企业产品品牌与包装管理表单流程模板.pdfVIP

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2021-11-26 发布于广东
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企业产品品牌与包装管理表单流程模板.pdf

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企业产品品牌与包装管理表单流程模板 1.产品品牌与包装管理工作目标与工作事项关联图产品市场分析产品组合管理事项 1 产品管理新产品上市管理等品牌建设目标提高产品质量，提高产品知名度和美誉事项 2 品牌管理度，提升产品的竞争品牌维护等优势与市场地位制订产品包装策略事项 3 包装管理产品包装设计、调整管理产品品牌与包装管理工作目标与工作事项关联图 2. 产品管理工具表单（1）产品决策作业表 1．现有的产品需要改进（低销售量、客户意见等）的证据有哪些？现在掌握哪些证据？ ___________ 2．这个产品对企业来说是否重要，即企业需要继续经营这种产品吗？为什么？ ________________ 3．为了更好地满足购买产品的消费者的需要，是否需要增加其他产品？这些产品有什么特殊性？ _______________________________________________________________________________________ 4 ．确定产品合适的市场定位战略（1 ）在评估产品时，各个目标市场上分别使用哪些产品特性／利益？ ______________________ （2 ）在这个表中，哪些阵地是被现有竞争对手占据的？细分市场竞争对手阵地 a．____________ a．____________ a．____________ b．____________ b ．____________ b ．____________ c．____________ c．____________ c．____________ （3 ）在一些特殊的细分市场中，哪些小环境是被竞争对手大量占据的？细分市场被占据的小环境（特征／利益阵地） a．____________ a．____________ b．____________ b ．____________ c．____________ c．____________ （4 ）针对每一个选出的细分市场，写出一个市场定位战略。细分市场市场定位基础市场定位战略 a．____________ 特征 ____________ ____________ b．____________ 价格 /质量 ____________ ____________ c．____________ 适用或应用 ____________ ____________ d．_________