2022春考市场营销类考纲.pdfVIP

在微信公众号 羊羊春考 中 回复“单招”或“春考”查看历年真题及知识点及分数线 市场营销类专业知识考试标准 一、考试范围和要求 知识模块1.市场营销基础 1.市场及市场营销相关概念 （1）了解市场的含义和特点。 （2）了解常见的市场类型。 6 （3）掌握市场营销的概念。 2 （4）理解市场营销与推销的区别。 考 2.市场营销观念的演变 春3 理解市场营销观念的演变。 3.市场营销环境分析 羊1 （1）了解市场营销环境的概念。 9 （2）理解市场营销宏观环境和微观环境的构成。 羊 （3）掌握市场营销环境分析的方法。 ：4 4.市场细分、目标市场与市场定位策略 3 （1）了解市场细分的含义、作用。 号 （2）理解市场细分的程序和原则。 2 众 （3）掌握市场细分的标准。 （4）了解目标市场的含义及选择目标市场的条件。 公6 （5）理解选择目标市场的模式。 ： （6）掌握选择目标市场的策略。 信 （7）理解影响目标市场策略选择的因素。 微Q （8）了解市场定位的含义。 （9）理解市场定位的方法和步骤。 Q （10）掌握市场定位的策略。 5.选择产品策略 （1）了解产品的整体概念。 （2）理解产品组合的要素。 （3）掌握企业产品组合策略。 1 在微信公众号 羊羊春考 中 回复“单招”或“春考”查看历年真题及知识点及分数线 在微信公众号 羊羊春考 中 回复“单招”或“春考”查看历年真题及知识点及分数线 （4）了解产品生命周期的含义和特殊的产品生命周期。 （5）掌握产品生命周期各阶段的特点及营销策略。 （6）理解延长产品生命周期的措施。 （7）了解新产品的种类。 （8）理解开发新产品的程序。 6.产品定价策略 6 （1）理解影响企业定价的因素。 （2）掌握成本导向定价法。 考2 （3）理解需求导向定价法和竞争导向定价法。 （4）掌握企业的基本定价策略。 春3 （5）了解调整价格的策略。 1 7.选择分销渠道策略 羊 （1）了解分销渠道的含义和类型。 羊9 （2）理解影响分销渠道选择的因素。 4 （3）掌握分销渠道选择策略。 ： （4）了解分销渠道冲突的概念。 3 （5）理解分销渠道冲突的根本原因。 号 （6）了解分销渠道冲突的基本类型。2 众 （7）了解窜货的含义。 6 （8）理解造成窜货的原因及窜货的危害分析。 公 （9）掌握窜货的预防和处理对策。 信： 8.制定促销策略 （1）了解促销和促销组合的含义。 微Q （2）理解促销组合各构成要素