《创意地产》创意地产案名传播收集.pdfVIP

第四章 创意地产案名传播 创意地产案名即创意地产项目名称， 是能够用语言直接传播的部分， 它不仅 应该让人叫得响记得住， 而且可以凸现项目丰富的意义。 案名通过标志传播， 以 图形为载体引发鲜明的意象， 形成受众独特的心理时空和思维逻辑。 创意地产案 名及标志通过注册商标有了它的专用权，其传播有了法律的依据。 第一节 创意地产的案名 一、案名命名 SOI—CKT要素 案名，即创意地产项目名称，是创意地产创意的重要环节之一。 案名，作为创意地产项目识别和意义符号， 是创意地产项目各个时期使用频 率最高、公众接触最多的文字。 案名是创意地产项目寓意的象征， 一个好的案名， 常常建立在深厚的文化底蕴之上， 将创意地产项目开发理念、 建筑特色、 优势特 性等等，以简约而响亮的名称推向市场，形成对受众第一道冲击波。 案名作为创意地产项目广而告知的一种文字载体， 具有丰富的意义： 其历史 积淀之厚重，意念涵义之广博，表现形式之多样，形成意义的交响。走进案名内 涵的世界， 可以感触创意地产项目的脉搏， 商业行为和人文精神在这里交织、 凝 结下来，一个好的案名承载创意地产项目丰富的意义与人们亲密接触， 展现创意 地产的深邃和绚丽，激发公众的思绪和憧憬。 案名命名 SOI—CKT要素可为创意地产项目命名提供科学的、较为全面的思 路。 S(suitability) 合适——指案名对创意地产项目的功能、 特征、优点的描述 是否恰如其分。 O(originality) 独创性——案名是否与众不同， 独一无二， 是否与其他案名 相仿或容易混淆。 I(identity) 同一性——案名是否易记，是否有回忆价值。 62 C(creativity) 创造力——案名是否能吸引人，有韵律，或有文字游戏等成 分。 K(kinetic value) 能动价值——案名是否能引导人进行联想。 T(tempo) 发展力——案名能否对准备开发的市场能提供合适的基调， 给公众 创造一个好印象。 案名的风格可以多种多样，或言近旨远，或画龙点睛，或寓意丰富，或别具 一格，但案名 SOI— CKT命名六要素具有普遍适用性。 二、上海 50 家创意产业集聚区案名分析 上海自 2005 年 4 月 18 日以来，已多次分批为创意产业集聚区授牌， 以下为 上海第一至第三批 50 家创意产业集聚区案名及相关基础资料，虽然这些创意产 业集聚区不能说都属于创意地产范围， 因为有的是艺术家自发集聚而成， 有的是 政府规划建设， 但这些创意产业集聚区案名和创意产业相关， 所以能为创意地产 项目案名的命名提供借鉴。 表 1 ：上海第一批 18 家创意产业集聚区案名及相关基础资料（ 2005 年 4 月 28 日授牌） 占地面 建筑面积 序号 案名