2020-10-14-中信证券_科技先锋系列报告146：北美互联网巨头的电商布局.pdfVIP

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2021-11-26 发布于广东
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科技先锋系列报告146 北美互联网巨头的电商布局许英博首席科技产业分析师陈俊云前瞻研究高级分析师中信证券研究部 · 前瞻研究 2020年10月14日图片来源：Instagram Facebook Google官网 Facebook、Google 电商业务布局概览社交媒体搜索引擎电商概览直播购物营销方式结账方式商品图片/视频+shopping tags购物标签：商品的图片和 Live Shopping 直播购物：商视频起到广告的作用，买家 Checkout 结账功能：基于 Instagram 家可以在直播中展示商品，导感兴趣可点击购物标签获得 Facebook Pay，统一支付方式，保流至网站或者直接应用内结账更多信息，进而在应用外网存用户必要信息，使购物更加便捷站完成购物或者直接应用内结账 Live Shopping 直播购物：与公共主页：发布商品图片， Instagram类似，商家可以在 Marketplace ：C2C 交易平台，用户 Facebook 买家感兴趣可与公共主页商直播中展示商品，导流至网站可发布商品图片进行二手交易家联系，下单完成购买或者直接应用内结账 YouTube Live Shopping ：通 Google shopping搜索引擎购过YouTube BrandConnect沟物分区：基于搜索引擎的比搜索商品名称出现包含商品信息的 Google 通品牌商与网红，网红可以在较平台图片，点击图片链接至品牌网站完直播中展示商品，平台利用 YouTube视频博主视频页和成购买 ARCore技术强化消费者体验直播带货和平台公共页广告资料来源：Instagram 官网，Facebook官网，Google 官网，Statista网站，中信证券研究部 1 4705414:35 Instagram 核心功能：图片