2015旅伴全新改版推介数据.pptxVIP

PPT模板下载：/moban/ 不只是杂志To know us刊名：《旅伴》杂志定位：时尚化商旅人文杂志主办单位：中国铁道出版社运营单位：奥神传媒发行周期：每月一期月发行量：50万册月影响人群：5000万不只是杂志那么简单……目录 是传播阵地不只是杂志 是商旅风向标不只是杂志 是营销互联平台不只是杂志 是创新商机工厂不只是杂志 是精神饕餮盛宴不只是杂志To know that we are special2012年底，全国动车平面媒体招标。招标之后，《旅伴》成为动车渠道内仅存的两本全国发行平面媒体之一。 目前全国覆盖范围最广、受众数量最多的渠道媒体。传 播 阵 地 中国之声《新闻纵横》报道，华东、华北、东北已经被高铁贯通。中国高铁里程达到10000公里。占世界总长度的近一半，稳居世界第一，随着我国高铁网越织越大，高铁对经济社会发展以及人们的生活都正在发挥着越来越重要的作用。 《旅伴》伴随着高铁线路的开通，覆盖全国100余座省会及重点经济城市中国高铁盛况空前，高铁时代来临国家《中长期铁路网规划》于2004年经国务院审议通过，其发展目标为：到2020年，中国铁路营业里程达到10万公里。建设客运专线1.2万公里以上，客车速度目标值达到每小时200公里及以上。1、北京-上海 全长1318公里2、北京-武汉-广州-深圳 全长2260公里3、北京-沈阳-哈尔滨（大连）全长1700公里4、杭州-宁波-福州-深圳 全长1600公里四 纵1、徐州-郑州-兰州 全长1400公里2、杭州-南昌-长沙 全长2080公里3、青岛-石家庄-太原 全长770公里4、南京-武汉-重庆-成都 全长1600公里四 横高铁服务质量提升，强调以人为本坐席航空化——为商务差旅人士打造舒适座椅服务空乘化——打造“陆地航班”的高水平服务设备时尚化——阅读杂志、可观光、可上网，甚至可躺着看电视。 安全性优化——所有客运设备设施进行全面整治高铁服务提升，带来《旅伴》舒适阅读体验每一节动车车厢座位后均放有《旅伴》杂志。动车车厢内环境舒适。旅客在舒适环境中，主动阅读积极性强。有效传播指数高。调查数据显示，主动阅读车载杂志的比例达73.7%，而关注广告的比率高达69.3%。 数据来源：CTR（央视市场研究） 随着高铁线路的开通，《旅伴》越走越远……高铁线路覆盖范围广阔 高铁行驶 便利高速安全2134高铁细致服务打造舒适阅读空间高铁出行商旅人群的首选传 播 阵 地To know our audience“三高”人群 —— 高素质、高收入、高话语权中青年男性为主，多数受过高等教育，且不乏海外背景；以在各类企业工作的中高级领导为主，有较高的决策权；收入较为丰厚，消费能力强。商旅风向标高铁通行便利，上亿商旅人士的绝佳选择截至2013年底，全国铁路旅客发送量首次突破20亿人，达20.68亿人。其中有84.6%以上的乘客为商旅精英人士。 《旅伴》在高铁所有动车组列车上发行， 每月发行一期，每期发行38万册，一年可传播到6.26亿以上的商旅精英。铁路信息来源：【高铁网】 数据信息来源：【CTR】商旅人群性别比例高铁商旅人群数据调研1、性别年龄调查显示：商旅人群以中青年男性为主，男性比例占到56%，而25-44岁的中坚层年龄占到69.5%，这部分人已经具有一定的经济基础，收入稳定，消费积极，是社会消费的主力军。商旅人群年龄比例数据来源：【CTR】 数据背景：商旅人群总体2、学历背景调查显示：商旅人群多为高学历人群，80.2% 的人具有大专及以上学历，其中本科及以上学历的人群比例达到43%；通常高素质人群对于新事物新观念更容易接受，从而也会有更高的几率成为意见领袖。数据来源：【CTR】 数据背景：商旅人群总体3、职业背景调查显示：在商旅人群的职业构成上，企事业/公司职员比例达到42.3%，商旅人群中白领的比例达到了67.7%；白领属于社会职场的精英群体，不仅自身是消费的主体，同时也是消费潮流的缔造者。数据来源：【CTR】 数据背景：商旅人群总体4、个人年收入家庭年收入调查显示：商旅人群的平均个人年收入在10万元，而平均家庭年收入为16.5万元，可见他们的收入丰厚，并呈上涨趋势，是高档消费品及奢侈品的潜在消费者，因此，对于这些中高档产品而言，商旅人群是其理想的目标人群。商旅人群个人年收入商旅人群家庭年收入数据来源：【CTR】 数据背景：商旅人群总体5、阅读习惯调查显示： 商旅人士在旅行途中阅读《旅伴》杂志的人数占到95.6%，其中78.1%会浏览半数以上栏目。《旅伴》因其可读性强，杂志原创度高在乘坐高铁人群中提及度较高，被广泛传阅收藏！数据来源：【CTR】 数据背景：商旅人群总体大专及以上学历年收入（10万元以上）公职人员《旅伴》主要读者人群：高端商旅人士阅