天津星耀五洲全推广策略国际文化生活城营销策划.pptxVIP

ADVERTISTING STRATEGY CO., LTD.;第一局部 推广主题及传播 1、推广主题 2、创意表现 3、软文规划 4、活动梳理 第二局部 营销工具及操作 1、网络无间道 2、精神堡垒 3、动线拦截 4、卖场包装 5、俱乐部 6、实景体验;第一局部 推广主题及传播;1、基于人文定位的推广主题 ;推广定位 中国首席国际人文城邦 以中国文化为骨的国际文化生活城 ;由“人文〞引发的思考。。。;关键词1：生活 2021年，注定是星耀五洲忙碌的一年。 以人文的角度立体化、全方位的宣传工程，我们想到了生活。用生活去诠释如此宏大的世界创意。;关键词2：故事 推广上，我们在不同的阶段将设定假设干角色，客户不仅是我们的主角，我们内部人员也是。把有助于工程宣传的生活片段都变成第一人称的故事脚本，搬上荧幕。;关键词3：视角 我们以导演的身份，组织这场“全民代言〞的传播事件，无论是品牌、产品、活动、技术、文化，我们都用第一视角去鲜活地讲述。相比广告语言，沟通力和互动性更强。;生活的主角是你 ——讲述星耀五洲的四季生活;2、创意表现;;时间段;春天——天嘉湖上篇;春天——天嘉湖下篇;夏天——果岭篇;夏天——游艇篇;秋天——商业篇;秋天——旅游篇;冬天——感恩篇;冬天——新年篇;全民代言，生活总发动 公司内部，从管理者、设计师到园艺工人、置业参谋； 公司外部，从公寓客户到别墅客户到摄影爱好者、媒体人员 都是明星，全民代言;3、软文规划;生 活 的 主 角 是 你;春chun 一年之计在于春;夏xia 生如夏花之绚烂;秋qiu 收获的季节;冬dong 喜庆的节日;别忘了，你是生活的主角 爸爸的视角 白领的视角 摄影师的视角 企业家的视角 军人的视角 员工的视角 技术人员的视角;生活是最好的证言 当每个人都说“OK〞， 星耀五洲就真的很“OK！〞;;4、活动梳理;1;常规的节点主题设定;2-3月：品推;3-4月：第一轮冲击;5-6月：第二轮冲击;7-10月：第三、四轮冲击;11-12月：小幅加推;第二局部 营销工具及操作;考虑到产品优势的丰富性难以通过几篇报广一揽子传播出去。 因此，多手段、多维度的产品解析配合大版面的工程形象进行发布，共同建构“人文五洲〞这一高度与内涵。 并将用到以下营销工具——;精神堡垒;全面利用线上营销〔bbs、blog、微博、贴吧、人气网站〕 技术曝光： 全程报道重大工程事件和销售成绩，开工仪式、天嘉湖蓄水等，三年来所有重大事件穿成串。在网络空间全部呈现，让客户知道我们的梦想正在快速实现。;在关键路口、明显位置树立“地标〞。成为星耀五洲的精神象征，增强标签记忆，并进行有效客户拦截。;抢：动线拦截，班车直达；竞争阵地关键位置设广告位;4、数字化体验;社会文化俱乐部：签约/签售/发布会等社会文化活动，让星耀五洲成为社会瞩目焦点。;把有限资源变成旅游景点;THANKS 感谢聆听;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。13:11:4513:11:4513:117/11/2021 1:11:45 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2113:11:4513:11Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。13:11:4513:11:4513:11Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2113:11:4513:11:45July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20211:11:45 下午13:11:457月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 211:11 下午7月-2113:11July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 13:11:4513:11:4511 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:11:45 下午1:11 下午13:11:457月-21