解读中国移动的品牌推广.pptxVIP

解读中国移动的品牌推广 2004年8月27日 中国移动品牌架构 整体品牌组成架构 中国移动 全球通 动感地带 神州行 移动省公司 地方品牌 校园计划 企业品牌 主品牌 子品牌 资费套餐 亲情计划 …… 全球通VIP俱乐部 移动定制手机 MO手机上网 12590语音杂志 企业阶段性重点业务 客户品牌生意来源解读 全球通 M-ZONE 神州行 本地品牌 新增市场 低端消费普及 年轻消费普及 存量市场 新时空 如意通 UP新势力 小灵通 如意通 小灵通 客户品牌传播架构 解读全球通 2002年，侧重于品牌形象的树立 – 专业，品质，成功和可信赖。但消费者感觉与中国移动的企业品牌形象有些重合。 2003年的广告，侧重于业务产品和服务推广（MMS，VIP俱乐部机场服务，跨区服务，大客户服务，1860人工服务等），赋予全球通’享受、尊贵‘的品牌形象。 2001年 2002年 2003年 无统一的品牌口号，广告手法/风格不统一、欠整体主题性，导致品牌个性欠鲜明 调性： 较强的使命感和责任感 调性： 尊贵 调性： 活泼，卡通风格 全球通品牌传播存在的问题 全球通目标客户定位 全 球 通 客 户 年龄 注重享受、身份、地位，用“VIP俱乐部”满足其需求，做好一对一服务 经济条件低于中产，但具有中产 的价值取向，有潜力，要吸纳。 如“小资” 中