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职业经理人财务素养训练 —非财务人员的财务管理;课程基本定位;第一讲 会计是企业的语言;会计语言要素;反映企业财务状况的会计语言词汇;资产;负债;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Wednesday, August 04, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。23:30:1123:30:1123:308/4/2021 11:30:11 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2123:30:1123:30Aug-2104-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。23:30:1123:30:1123:30Wednesday, August 04, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2123:30:1123:30:11August 04, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。04 八月 202111:30:11 下午23:30:11八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 2111:30 下午八月-2123:30August 04, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/4 23:30:1123:30:1104 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。11:30:11 下午11:30 下午23:30:11八月-21 ;所有者权益： 企业的投资人对企业资产应该享有多少权利。 资产=负债+所有者权益;案例;反映企业经营成果的会计语言词汇;会计语言规则;财务报告的组成;第二讲怎样阅读资产负债表（上） ——资产负债表基础; 资产负债表是反映企业某一特定日期资产、负债、所有者权益等财务状况的会计报表。;资产负债表的作用;案例;资产负债表的格式;资产负债表的内容; 长期投资强调的是一个对外投资的问题。;3.固定资产 固定资产原价 累计折旧 固定资产净值 在建工程;4.无形资产没有实物形态，但能给企业带来经济利益的资产，例如商标权、专利权、土地使用权、非专利技术、商誉等。 5.其他资产;负债;所有者权益;第三讲 怎样阅读资产负债表（中） ——??本方法与技巧; 资产=负债+所有者权益 资产的增减变化量= 负债的增减变化量+所有者权益的增减变化量;资产负债表;资产负债表;资产负债表;资产负债率= 负债总额/资产总额×100%;不同国家的理想值;流动比率= 企业的流动资产/企业的流动负债;第四讲 怎样阅读资产负债表（下） ——2+2法则;2+2法则;评估资产的成本与市价;关注资产的质量;资产负债表外的经济资源;第五讲 怎样阅读利润表（上） ——利润表基础; 利润表是总括的反映企业在一定时期内（月度、年度）利润或亏损的实际情况的会计报表，是将“收入—费用=利润”的公式用一目了然的表格形式表现出来。;利润表的基本格式;利润表;1.计算列示主营业务利润 主营业务利润=主营业务收入-主营业务成本-主营业务税金及附加 2.计算列示营业利润 营业利润=主营业务利润+其他业务利润-营业费用-管理费用-财务费用 3.计算列示利润总额 利润总额=营业利润+投资收益+补贴收入+营业外收入-营业外支出 4.计算列示净利润 净利润=利润总额-所得税 所得税=企业利润总额;利润表的作用;第六讲 怎样阅读利润表（中） ——基本方法和技巧;检查经营成果;借助相关财务比率;人为因素对利润的影响;小 结;第七讲 怎样阅读利润表（下） ——利润分配表;利润分配表;利润分配表的作用;利润分配表;利润分配项目及比率;怎样阅读利润分配表;第八讲 怎样阅读现金流量表（上） ——现金流量表基础;现金;现金分类图;现金流量= 现金流入量-现金流出量;现金流量表的定义;现金流量表的基本结构;现金流量表;经济活动分类;现金流量表的作用;第九讲 怎样阅读现金流量表（中） ——现金流量表的基本内容;主要报表项目释义;