跌打损伤药物市场咨询报告材料.pdfVIP

实用文档 跌打损伤药物市场咨询报告 2017 年 10 月 文案大全 实用文档 常见的身体疼痛包括颈肩腰背痛，跌打损伤，骨关节炎等，易 患人群包括长期伏案工作的上班族、 运动爱好者以及中老年人。 外用 药物可以直接作用于患处， 高效且简单方便， 可避免口服止痛药常见 的胃肠道和肝肾副作用。 统计数据显示， 2015年，五城市合计外用镇痛药零售市场销售规 模同比增长 3.9%，2011～2015年的年复合增长率为 6.1%，市场呈稳定 增长态势， 增速逐年放缓。 城市社区医疗的高速发展以及医药电商对 实体药店的冲击是增速放缓的主要原因， 二者瓜分了外用镇痛用药实 体药店的部分市场。 ( 见图 1) 。 外用镇痛药零售市场情况（图 1） 贴膏剂成首选，中成药主导市场 2015年，五城市合计外用镇痛用药市场中， 贴膏剂占据超过七成 的市场份额，外用液体占比 9.2%，喷雾剂等占比 7.6%，其余剂型市场 份额不足 10.0%(见图 2) 。 文案大全 实用文档 外用镇痛药零售市场情况（图 2 ） 在贴膏剂市场中， 贴膏剂以单贴为销售单位折算后进行统计分析， 7cm*10cm规格在贴膏剂市场的占有率超过 50%。由此看来，大小适中、 使用方便、携带更为便捷的贴膏剂更受消费者的欢迎。 2015年，五城市合计外用镇痛用药市场中， 中成药的市场份额占 比为84.5%，处于绝对领导地位 ( 见图 3) 。 外用镇痛药零售市场情况（图 3 ） 2015年销售额前十榜单中，中成药占九席，化学药仅占一席。一 直以来，中成药以其安全有效、副作用小等优点深受消费者喜爱，市 文案大全 实用文档 场上外用镇痛中成药品种也远多于化学药， 又因骨关节炎风湿病痛等 需要长期慢性用药， 相较之下，消费者更愿意选择安全有效的中成药。 平价产品占据半壁江山，中高端价位产品逐渐发力 从价格方面来看，消费者目前更为青睐平价产品， 0～20元价位 区间的产品市场占有率超过五成， 而近年来随着人们生活水平的提高， 消费观念的转变，中高端价位产品的市场占有率也在逐年升高 ( 见图 4) 。消费者购买产品时除了考虑价格因素外，品牌知名度、产品疗效 等也是影响消费者购买的主要因素。 外用镇痛药零售市场情况（图 4 ） 细分到不同城市，各地消费者对于价格的敏感程度不一。 文案大全 实用文档 外用镇痛药零售市场情况（图 5） 以 2015 年五城市外用镇痛用药市场为例 ( 见图 5) —— 外用镇痛用药最常用的是跌打损伤治疗， 下面详细介绍这类用药 情况。跌打损伤包括刀枪、跌仆、殴打、闪挫、刺伤、擦伤、运动损 伤等，伤处多有疼痛、肿胀、出血或骨折、脱臼等，也包括一些内脏 损伤。在此主要以软组织损伤为主。 一、跌