运动赛会行销策略(45).pptxVIP

運動賽會行銷策略;前國際奧運會主席薩瑪蘭奇曾說過：體育在掌握體育自身的命運，而不是商業利益。 市場已日漸成為具有重要意義的事 電視、贊助和集資的收入使得體育離不開商業的支持，需要運用商業的手段進行市場開發，以保證全世界人民的體育盛會持續進行。 ;體育在與商業同行當中，一方面要保持自身的獨立性，不能為商業所支配；另一方面要與商業很好的配合，獲得雙贏的效果。; 90年代各屆奧運會組委會收入中，銷售電視轉播權的收入47%，贊助收入34%，銷售收入門票12%，出售特種營業許可證收入4%，銷售紀念章、紀念幣的收入及其他收入3 - 4%。;運動賽會行銷的理念;運動賽會行銷的本質;行銷的本質劃分成兩大部分 ;1、我的经营理论是要让每个人都能感觉到自己的贡献，这种贡献看得见，摸得着，还能数得清。 2、你一生中卖的唯一产品就是你自己 3、 决定经济向前发展的并不是财富500强，他们只决定媒体、报纸、电视的头条，真正在GDP中占百分比最大的还是那些名不见经传的创新的中小企业；真正推动社会进步的也不是少数几个明星式的CEO，而是更多默默工作着的人，这些人也同样是名不见经传，甚至文化程度教育背景都不高，这些人中，有经理人、企业家，还有创业者。 4、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。 5、“时用则知物”，即从预测市场对商品需要的信息，预测市场商 品经营的情况。24 十