广告策划中的广告表现专题讲义.pptxVIP

广告筹划中的广告表现;一、广告筹划是什么; ; 广告筹划流程表;二、广告表现是什么？;三、广告表现在广告筹划中的位置;四、广告表现的根本特征;形式可以夸张;2. 广告表现的目的就是为广告信息寻找最有说服力的表达方式，并通过这些表达方式将广告信息有效的传达给目标受众，对他们产生预期的诉求效果。 〔征兵广告短片欣赏〕;3.广告的表现手段是语言手段和非语言手段。〔创意点〕;;五、广告表现策略的主要内容;; 广告诉求;;〔2〕广告主题的构成要素;; 注：广告目标的主要内容 ▲企业在制订广告目标时，参考的主要内容方面： ★提高商品的知名度和认知度。 ★加强社会公众对企业和商品品牌的印象 ★消费者对品牌的指名购置率。 ★维持和扩大广告品牌的市场占有率。 ★向社会公众传播企业和品脾、企业经营和效劳的信息。 　;注：广告目标的主要内容;;③消费者心理要素---找准目标市场的心理趋势及人文特点，使广告主题与消费者发生更大的共鸣。;例子2： 标题： 不得不成认，人生实在不公平。 口号： 心领神会;信义房屋广告短片赏析;〔3〕确定广告主题的方法;;中粮产业链广告赏析;4.广告创意; ③ 广告创意是将“原来许多旧要素作新的组合〞。(李奥·贝纳 万宝路);(2)广告创意的过程;②分析资料阶段; ③酝酿阶段----广告创意潜伏阶段〔调查显示〕;(3)创意的原那么;〔4〕创意的有效方法----头脑风暴;;头脑风暴;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:00:1614:00:1614:007/11/2021 2:00:16 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:00:1614:00Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:00:1614:00:1614:00Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:00:1614:00:16July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:00:16 下午14:00:167月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:00 下午7月-2114:00July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:00:1614:00:1611 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:00:16 下午2:00 下午14:00:167月-21