广告量化管理.pptxVIP

;广告开发与管理模型是以量化管理为根底的操作模式，便于掌握与实施。此模型不仅是卓有成效的广告开发与管理方法，同时也是了解消费者有效手段。; 内容提要;;广告的内涵;广告的行为学过程;广告的结构;中国企业广告管理的普遍问题;实践中的问题----宝洁;解决方法;;广告的技术管理;广告开发的原那么;管控关键步骤;系统化广告开发管理模式;宝洁四步量化管控模式;;广告的目标;广告方案的制定;广告方案的根本内容;概念开发;产品概念;品牌与概念;概念的要素;七步概念开发法;概念开发量化管理点;创意表现开发;创意与概念;创意开发过程;知识联想网络;概念树;沟通的十种语言;脚本制作与测试;创意表现量化管理点;媒体策略与方案;概 要;媒体方案的目标;媒体方案的目标;广告效率模型;;媒介目标的计算;媒体的组合与投放;媒介组合;影响媒介组合的因素;主要媒体;;;媒体方案的制定;步骤;媒体方案的六个影响因素;媒体方案的调整;常见问题;广告跟踪与调整;研究目的;广告效率模型;研究内容;广告管理的组织结构;国际通用的四种组织结构;品牌管理式;功能管理式;MARCOM 式;中心传播式;广告部门组织结构与人员要求;参考资料---------- 选择广告代理商;广告公司的特点;选择广告公司的十个步骤;需求与企业特点;评价表;广告是企业营销活动中的一种重要组成局部，广告的成败直接影响着整体企业战略目标的实现。 广告成败的关键在于是否有效的以客户的逻辑传递产品及品牌的价值。从而改变客户的态度。 广告的管理可以通过量化的工程管理流程加以管理并保证质量。流程将以量化管理手册的形式得以存在和保存。 科学量化的管理流程的实现取决于合理的组织结构和科学的企业文化。;本课程圆满结束;谢 谢;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。14:00:3614:00:3614:007/11/2021 2:00:36 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2114:00:3614:00Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。14:00:3614:00:3614:00Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2114:00:3614:00:36July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20212:00:36 下午14:00:367月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 212:00 下午7月-2114:00July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 14:00:3614:00:3611 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。2:00:36 下午2:00 下午14:00:367月-21