红鹤地产广告传播培训.pptxVIP

红鹤地产广告传播培训会计学第1页/共51页1 认识自我2 认识传播业3 认识传播4 认识传播人5 认识创意6 认识知识7 认识消费者8 认识客户Content第2页/共51页1认识自我 第3页/共51页+ 干不了别的+ 喜欢创意(包括恶作剧和无厘头),头脑灵活+ 有好奇心, 好像什么都懂一点—除了自然科学+ 喜欢单纯,有意思的生活方式+ 对人感兴趣,能察颜观色, 将心比心+ 热情，合群，能协作，能担点责任第4页/共51页第5页/共51页2认识传播业第6页/共51页+ 不是艺术—虽然有时看上去挺像, 创意工作的方法原理与艺术工作相似,但根本目的不同?+ 是商业的一部分—有明确的商业目的,衡量价值的标准是能否促进商业短期和长期的发展.?+ 但不要对干广告赚大钱心怀侥幸,有这种想法就应该守在互联网业等待机会第7页/共51页+ 依赖大量常识和产业知识，并必须不断学习的行业--- 将阅读作为终生的生活方式?+ 不是学术—虽然已发展出了广告学 (社会学,心理学,文学和视觉艺术等的交叉学科),但做广告是不需要经过学院广告学的专门训练的，这和从事数学/物理学工作大不一样。?+ 一个依赖洞察力和移情能力等具有古老传统的个人能力的行业—进入这个行业不太需要什么特殊的技术准备（比如学物理就一定要学数学，学西方哲学最好准备好希腊文等），但需要拥有这个行业特性的个人特质：比如，移