爱马仕品牌调查报告.pdf

品牌调查 品牌名称： Hermès （爱马仕） 一. 品牌历史： Herm ès，法国时尚品牌， “爱马仕”为大中华区统一中文译名，它是法国著名 时装及奢侈品的品牌。 早年以制造高级马具闻名于法国巴黎。 爱马仕的总店位于 法国巴黎，分店遍布世界各地。 历经了 160 多年的风雨沧桑，爱马仕 (Hermes) 家 族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。 追溯回 1837 年，生于德国（ 1801 年），原籍法国的 THIERRYHERMES，创始了 他的马具制造公司， 他的首宗生意即是为马匹制造项圈！ 为了让马匹能配戴最贴 颈的项圈， HERMES耗费了大量的时间和心血，一丝不茍，终于在 1867 年的世界 皮革展览中获得一等业务奖章， 也由此奠定并开展他在马具皮革等系列的坚固基 础。然而，这个由马具制造做出发的家族企业， 在汽车的问世之时有了极大的变 化，在第三代 Charles-Emile HERMES 的操控下，爱马仕（ Hermes）不但没有濒 临淘汰的命运，反而 hermes 香水推出皮件系列和「马鞍针步」的行李箱，创 造了爱马仕精神的崭新风格， 使爱马仕事业经历有如脱胎换骨般的成长， 并确立 了爱马仕独树一帜的风格。 1920 年代，爱马仕（ Hermès ）的发展路线也积极拓展至手提袋、旅行袋、 手套、皮带、珠宝、笔记本，以及手表、烟灰缸、丝巾等。甚至在第五代 Robert DUMAS的接掌后，更陆续推出了香水、领带、西装、鞋饰、沐浴巾、瓷器、珠宝、 男女服饰、手表和桌饰系列等新商品，让爱马仕（ Hermès ）真正成为横跨全生活 方位的品味代表。 如今的爱马仕 （Hermès ）集团分为三个体系， 即 Hermès Sellier （皮革用品）、La Montre Herm ès （手表）及 Hermès Parfums （香水）；在全球 拥有 186 家专卖店、 56 个零售专柜，为了维持一贯保有的爱马仕品味与形象， 所有产品的设计制作、 对每家专卖店的格局设计， 连陈列柜都是在法国原厂订制， 才空运至各地，期望保持的是百年历史的坚持。 发展历程： 1837 年，Thierry Hermes （1801-1878）在巴黎 Grands Boulevards 开设了 马鞍及马具专卖店。 1867年，在巴黎举行的万国博览会中，爱马仕便凭着精湛的工艺，赢得一级 荣誉奖项。 1880年， Charles-Emile Hermes （1831-1916 ）继承父业，将店铺搬至福宝 大道 24号（ 24, Faubourg Saint-Honore ），与总统府为邻。在儿子 Adolphe 及 Emile-Maurice 的协助下，爱马仕成功拓展欧洲、北美、俄罗斯、美洲及亚洲市 场。 在爱马仕兄弟（ Hermes Freres ，1902-1919）的名义下，爱马仕为 20世纪创 造了一个辉煌的开端，并持续积极发展高级马具事业。 1900年，爱马仕为其顾客提供了一款特别的备有肩带的马鞍袋，它独特的外 形专为骑者设计用于携带他们的马鞍。 1914年，爱马仕兄弟聘有 70至80名专业的马鞍匠，同时意识到汽车业的无限 潜力。 第一次世界大战爆发， Emile-Maurice 被派往美国负责替法国骑兵部订购皮 革，他深深领会到大量生产及各类交通科技的发展必会令旅行皮具制品的需求更 加蓬勃。他更相信当时还未被欧洲人所认识的拉链将会大行其道， 于是便将其引 入法国，成为独家产品。 1920年代， Emile-Maurice Herme