市场营销环境分析高.pptxVIP

市场营销环境分析;市场营销环境分析; 引 例; 引 例; 引例评析;第一节 市场营销环境概述;一、市场营销环境概念;二、市场营销环境的类型;两者关系：;三、市场营销环境的特征;四、营销环境对企业营销活动的影响;第二节 微观营销环境分析;研究开发;1、定义：指向企业及其竞争者提供生产上所需要的资源的企业和个人。包括提供原材料、设备、能源、劳务和资金等。 2、条件：质量、价格、运输、信贷、承担风险等。 3、供给者出现问题，使企业：损失销售额；在顾客中失去信誉。 4、供给者多样化;1、定义：指在促销、分销以及把产品送到最终购置者方面给企业以帮助的那些机构，包括中间商、实体分配机构、营销效劳机构、金融中间人等。2、作用：解决生产集中和消费分散的矛盾，资金周转不灵的问题等。 〔1〕中间商：代理商、经纪人等 〔2〕物流公司 〔3〕营销效劳机构：广告公司等 〔4〕金融中介：银行、保险公司等;三、顾客;1、品牌竞争者：满足同一需要的同类产品同种形式产品的各种品牌间的竞争。 2、形式竞争者：满足同一需要的同类产品不同形式间的竞争。 3、一般竞争者：满足同一需要的各种产品的竞争。 4、愿望竞争者：满足购置者当前各种愿望的竞争者。 “营销近视症〞;指对一个组织实现其目标的能力，具有实际或潜在利害关系和影响力的一切团体和个人。 1、金融公众:影响企业的融资能力 2、媒体公众：影响社会舆论对企业认识 3、政府公众：一旦取得政府支持，大有裨益 4、群体公众：消协、行业协会、工会等 5、当地公众：社区的良好印象 6、一般公众：意见领袖能够影响大量 7、内部公众〔实行内部营销〕;第三节 宏观营销环境分析; 一、人口环境;二、经济环境;1、原料短缺 无限资源；有限可再生资源；有限不可再生资源。 2、能源本钱的变化 石油、煤炭、太阳能、核能、地热能、风能等 3、环境污染 4、绿色营销的兴起 1972，联合国在瑞典的斯德哥尔摩召开了“人类环境会议〞，发表?斯德哥尔摩人类环境宣言?，提出“人类只有一个地球的呼吁〞。 1978，前西德“蓝色天使〞 1988，美国、加拿大“环境标示〞 1989，日本“生态标示〞 1994，中国“绿色食品〞;;四、技术环境;五、政法环境;六、文化环境〔文化、亚文化、消费流行〕;[案例] 冻鸡出口;[简要评析] ;第四节 企业对营销环境影响对策;;;〔二〕营销环境威胁的分析;;;〔三〕时机——威胁综合分析;;谢谢观看;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。7月-217月-21Sunday, July 11, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。13:52:0713:52:0713:527/11/2021 1:52:07 PM 11、人总是珍惜为得到。7月-2113:52:0713:52Jul-2111-Jul-21 12、人乱于心，不宽余请。13:52:0713:52:0713:52Sunday, July 11, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。7月-217月-2113:52:0713:52:07July 11, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。11 七月 20211:52:07 下午13:52:077月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。七月 211:52 下午7月-2113:52July 11, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/7/11 13:52:0713:52:0711 July 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。1:52:07 下午1:52 下午13:52:077月-21