2022年市场营销学自学考试模拟真题.docVIP

4月市场营销学真题? 一、单项选取题(本大题共20小题,每小题1分,共20分。在每小题列出四个备选项中只有一种是符合题目规定,请将其代码填写在题后括号内。错选、多选或未选均无分。)?1.某首饰品生产公司在其营销活动中强调以顾客需要为中心,关注每一位顾客特殊需要,该公司实行市场营销哲学属于(　)。?A．生产导向?B．产品导向?C．推销导向?D．顾客导向?【答案】D【解析】顾客导向与营销导向共同之处在于她们对顾客中心地位承认,但顾客导向更为精准,它强调要满足市场中不同顾客需求。?【考点】市场营销和营销哲学——市场营销哲学确立?2.收音机销售量逐年减少,此类需求属于(　)。?A．过量需求?B．无需求?C．下降需求?D．充分需求?【答案】C【解析】下降需求是指市场对一种或几种产品需求呈下降趋势一种需求状况。?【考点】市场营销和营销哲学——市场营销管理流程?3.A公司进入艺术陶瓷市场前,对该市场也许存在机会和问题进行了初步调研,这种市场营销调研是(　)。?A．摸索性调研?B．描述性调研?C．因果性调研?D．预测性调研?【答案】A【解析】摸索性调研是指公司对市场状况不甚理解或对问题不知从何处谋求突破时所采用一种调研方式。?【考点】市场营销调研——市场营销调研概述?4.下列属于市场定性预测办法是(　)。??A．经验预计预测法?B．有关分析法?C．时间序列分析法?D．计量经济模式?【答案】A【解析】市场定性预测法涉及经验预计预测法和调查预测法。?【考点】市场营销调研——市场需求预测?5.在波士顿征询公司模型中,相对市场份额低、市场成长率高业务是(　)。?A．问题类?B．明星类?C．钞票牛类?D．痩狗类?【答案】A【解析】问题类,该类位于矩阵右上角,是市场成长率高、相对市场份额低公司业务单位。?【考点】市场营销策划——既有业务组合策划?6.某牙膏厂投资生产牙刷,这种多角化成长战略是(　)。?A．水平多角化?B．市场渗入?C．同心多角化?D．跨行业多角化?【答案】A【解析】水平多角化是指公司运用既有市场,采用不同技术条件和营销资源来发展新产品、开发新业务。例如,本来生产牙膏公司,当前又投资生产牙刷。?【考点】市场营销方略——新业务发展方略?7.某家具公司兼并了3个木材厂,从而保证了自己原材料供应,该公司扩张业务方式是(　)。?A．市场开发?B．后向一体化?C．水平一体化?D．前向一体化?【答案】B【解析】后向一体化是指公司通过收购或兼并若干个原材料供应商,拥有属于自己原材料供应体系。?【考点】市场营销方略——新业务发展方略?8.下列属于社会与文化环境是(　)。?A．宗教信奉?B．产业构造?C．性别构造?D．经济形势?【答案】A【解析】社会文化重要是指一种国家或地区教育水平、语言文字、宗教信奉、价值观念、风俗习惯、审美观念等总和。?【考点】市场营销环境扫描——市场营销宏观环境?9.机会一威胁分析矩阵中,机会水平低、威胁水平也低营销环境是(　)。?A．抱负环境?B．冒险环境?C．成熟环境?D．困难环境?【答案】C【解析】机会一威胁分析矩阵中,第三象限是成熟环境,其机会水平低,威胁水平也低。?【考点】市场营销环境扫描——市场营销环境分析办法?10.某国只有一家航空公司开展境内航空服务,这属于(　)。?A．完全垄断?B．完全竞争?C．垄断竞争?D．不完全寡头垄断?【答案】A【解析】完全垄断是指一定地理范畴内,某一行业只有一家公司供应产品或服务。?【考点】市场竞争战略——竞争者辨认与选取?11.甲公司是市场领导者,在竞争对手尚未构成严重威胁之前就积极做出战略攻打,甲公司采用方略是(　)。?A．阵地防御?B．侧翼防御?C．以攻为守?D．反击防御?【答案】C【解析】以攻为守是一种先发制人防御,即在竞争对手尚未构成严重威胁或在其向本公司采用攻打行动前积极做出战略攻打。?【考点】市场竞争战略——市场竞争战略?12.消费者在购买某些品牌差别小、购买过程介入限度又较低产品时,往往很少仔细考虑,而是根据此前购买品牌迸行重复持续购买,此类购买行为属于(　)。?A．复杂购买行为?B．谋求多样化购买行为?C．习惯性购买行为?D．减少不协调感购买行为?【答案】C【解析】消费者在购买某些品牌差别很小,对购买过程介入限度又较低产品时。往往很少仔细考虑,而会出于习惯持续购买某一种品牌,这种习惯性购买行为并不是由于消费者特别偏爱这一品牌,仅仅是习惯而已。?【考点】市场与购买行为——消费者购买行为?13.小明在家人推荐下,购买了一部新手机,她信息来源是(　)。?A．个人