XX传播三年发展规划纲要.pdfVIP

成都博瑞传播股份有限公司三年发展规划纲要 （2008-2010 年） 2007 年，博瑞传播成功实现再融资，公司业绩实现较大幅度增 长，股权激励也取得实质性进展。在取得这样的成绩之后，博瑞传播 在未来几年如何保持业绩的持续稳定增长， 如何积极主动进一步发挥 资本市场融资功能， 实现未来 3 年再造 2 个博瑞传播的目标， 这是博 瑞传播目前必须思考和解决的战略发展问题。 2008 年成都传媒集团 对博瑞集团提出了实现增长 25％的目标要求，作为博瑞集团的重要 板块，博瑞传播在 2008 年以及未来的几年都将面临巨大的经营压力 和发展压力。在文化体制改革不断深入和传媒集团资源有序整合的大 背景下，公司将面临巨大的发展机遇和挑战， 博瑞传播只有把握机遇、 迎接挑战，才能真正实现质的飞跃和跨越式发展。 第一部分 行业、公司情况分析 一、平面媒体发展现状和未来发展趋势 （一）平面媒体发展现状 1、全球平面媒体的现状 （1）全球平面媒体都受到互联网冲击，但影响程度各异。根据 世界报业协会 2007 年 6 月发布的 “世界报业趋势年度调查报告” ，2006 年全球报纸发行量上升 2.3%，报纸销量在亚洲、欧洲、非洲、南美 洲、大洋洲都有所上升，唯一下降的是北美洲。 1 （2）发达国家和地区免费报纸风行。根据世界报业协会发布的 报告， 2006 年免费报纸已经占据世界报纸总发行量的近 8%，而且这 一比重还在随免费报纸的发行量不断上升而提高。 （3）美国报业整体广告收入继续下滑。根据美国报业协会发布 的报告， 2007 年第三季度，美国报业总广告收入为 109 亿美元，同 比下降 7.4%。 （4 ）平面媒体加强与新媒体的内容合作。 2006 年 11 月，美国 50 多份报纸同 Google 达成共享部分广告收入的协议；美国 176 家日 报组成的协会与 Yahoo 建立合作。 （5）平面媒体价值在并购中得到体现。 新闻集团出价 50 亿美元 成功购买《华尔街日报》及其母公司道琼斯，收购消息公布后，道琼 斯公司股价迅速飙升， 道琼斯公司作为独占性内容提供商的投资价值 在并购中得到较充分体现。 2 、中国平面媒体的现状 （1）数量庞大，质量不高。据世界报业协会统计，我国出版的 日报数量位居世界首位，占全球日报出版总量的 14.5%，但我国报纸 布局分散，产业集中度低，无效发行日益严重，出版质量有待提高。 （2）受众变化，广告收入巨变。报纸的受众已经趋于中老年， 甚至有一批中年人也习惯了网上搜索信息。国内报业集团 07 年上半 年营业额大幅下滑，广告实际收入平均跌幅达 15％以上。 （3）趋同化严重。国内报业竞争日趋激烈，许多报纸定位重叠， 内容和形式大同小异，在广告市场、运作机制也趋于一致。 2 （二）平面媒体未来发展态势 1、广告发布的渠道多元化特征越来越明显。面对日趋多元化的 消费者群体，广告主越来越倾向于在多重媒体上发布广告， 以立体式、 全方位的媒体复合策略来最大限度影响消费者。 2 、平面媒体溢价收购新媒体。当平面媒体企业面临