0092《网络营销》2021年12月期末在线考试指导.docxVIP

PAGE 1 PAGE 0092《网络营销》2021年12月期末在线考试指导 一、考试说明 本课程为闭卷考试，卷面100分，考试时间为90分钟。考试题型如下： 单选题（每题2分，共20分） 多选题（每题3分，共30分） 判断题（每题1分，共10分） 简答题（每题10分，共20分） 论述题（共20分） 二、复习重点内容 第一章《网络营销概述》 1、网络时代的消费行为 1）个性消费的回归 2）消费主动性的增强 3）对购物方便性的追求 4）对购物乐趣的追求 5）价格仍然是影响购买的重要因素 2、网络营销的概念 网络营销是企业以现代营销理论为基础，利用因特网（也包括企业内部网和外部网）技术和功能