某品牌推广三年规划培训教材.pptxVIP

;（一）广告实施(品牌推广)的阶段策略 （二）广告实施(品牌推广)的主要计划 （三）广告实施(品牌推广)的费用预算;;;品牌定位;;2007——2010（品牌价值核心初步形成） 通过三——五年的努力，形成鲜明的品牌形象，实现较高的品牌价值，建立清晰的消费者品牌联想，形成一定品牌影响力，保持良好的可持续性发展的局面！ 2007——2008（品牌定位导入） 品牌形象更新、品牌服务完善、品牌推广实施、内化管理建设 2008——2009（品牌持续推广） 品牌形象全面更新、品牌服务提升、品牌营销整合传播、内化管理深化 2009——2010（品牌深度传播） 品牌服务提升、品牌营销整合传播、区域营销传播、内化管理模式 ;;;第一部分　品牌形象更新 1-1 终端形象及配套设施完善 1-2 应季广告的整体提升 第二部分　品牌服务完善 2-1 品牌服务策略 2-2 VIP系统的建设 2-3 售后服务 第三部分　品牌推广实施 3-1 品牌推广策略 3-2 整合营销传播 第四部分 内化管理建设;;1- 1 -2 新店铺形象鼓励政策;;1- 1 -4 形象VI手册;;;1- 1 -7 企业手册设计;1- 2 -1 平面广告风格与策略的形成;1- 2 -2 画册设计与发行;;1- 2 -4 POP系统的建立;1- 2 -5 增强主题陈列;1- 2 -6 开季促销推广;1- 2 -7 店员形象设计;2- 1 -1 建立服务新概念 ;;2- 1 -2 实施服务的项目;2- 1 -3 进行销售与服务的培训;;;2- 2-3 VIP卡设计、制作及发行;2- 2 -4 VIP俱乐部活动;2- 3 -4 对售后服务的支持;3- 1 -1 树立品牌传播的核心;3- 1 -2 导入期整合营销传播的架构;3- 2 -1 “女人味”网络评选大赛; ;3- 2 -3 硬广设计制作;媒体策略： 1、导入期集中投放：店铺经过半年的更新，基础形象有所改变，准备工作充分后，集中于07年08-12月，进行立体化多媒体的广告投放 2、导入期总部集中投放：全部广告有总部集中投放 3、导入期综合媒体投放： 对于知名度的提升：电视、网络、分众、杂志 对于美誉度的提升：电视、分众、杂志 对于促销力的提升：网络、 杂??? ;3- 2 -4 硬告及投放;投放形式;建议公司重新考虑广告部定位及职能,现组织架构不利于计划实施及品牌发展!;;;;;第一部分　品牌形象全面更新 1-1 终端形象及配套设施完善 1-2 应季广告的整体提升 第二部分　品牌服务完善 2-1 品牌服务策略 2-2 VIP活动的深入化 2-3 售后服务 第三部分　品牌推广实施 3-1 品牌推广策略延续 3-2 整合营销传播 第四部分 内化管理建设;;节（生）日礼物 电子杂志 上门服务 组织交流会;;;; 第一部分　品牌服务提升 1-1 品牌服务策略 1-2 VIP系统的建设 1-3 售后服务 第二部分　品牌整合营销传播 2-1 品牌推广策略 2-2 整合营销传播 第三部分 区域市场营销传播 第四部分 内化管理建设;节（生）日礼物 电子杂志 上门服务 组织交流会;;;;;约9,000,000;约30,000,000;约30,000,000;2010