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名人营销案例 【篇一：名人营销案例】 转眼之间又到 2015 年年末，我的印象中昨天才写过《 2014 年十大 社会化营销案例和特点》，就又到了要盘点 2015 年案例的时候了。 在 2014 年的十大案例中，我指出了社会化营销的三个特点并认为它 们会一直延续，这三个特点是：产品创新驱动营销，技术驱动营销 和内容驱动营销，这三个特点在 2015 年被表现得淋漓尽致。 2015 年我用了 4 个词：重新定位、名人效应、美好和疯狂来概括今 年的案例，某种程度上概括了今年的营销现象，当然它们本质也没 有脱离上述三个特点。我的盘点中大部分是更有社会效应和大众认 知度的社会化营销，因此有意忽略了仅在公关广告圈有认知度的不 错的案例（比如吴亦凡征兵 h5 ，杜蕾斯艺术馆等），闲话少说，还 是来看案例吧。 重新定位：产品即营销 2015 年年初 ,一场关于定位的争论在移动互联网圈展开，这一争论源 于中国的定位大师邓德隆的一篇文章 —— 《小米正在输掉未来，而 华为应该瞄准超越苹果》，他认为 “小米的定位是直销手机，因此过 去成功了 —— 小米还要推出电视、平板、智能家电，会彻底背离定 位理论，从而让消费者不知小米为何物，进而走向衰退甚至失败。 ” 邓德隆言论一出，立即遭到各方面反驳，定位理论似乎遇到了诞生 以来最大的挑战。 当然定位理论在这个时代遇到挑战是正常的。定位理论最经典的案 例是万宝路香烟，它重新将万宝路打造为具有硬汉性质的男性香烟 品牌，它的成功有赖于产品的定位，有赖于定位之后推出的一系列 硬汉形象的广告。而在移动互联网时代，当一个产品足够优秀并且 持续被用户认知，事实上产品就已经形成了在用户心智中的认知， 它们并不需要特别做什么广告去强调。因此从这个角度来说，产品 本身对于营销的作用远远大于广告对营销的作用。以下三个产品在 2015 年基本没有特别去做传统意义上的广告，但它们在社交网络上 的表现可以说逆天。 1.大疆无人机 作为一家创业型企业，大疆在 2013 年年初才发布了它的第一款产品： 大疆精灵，在那之前以及它发布后的一段时间内，它同大多数创业 产品一样默默无闻，当然也没有什么时间和精力去做广告。大疆产 品最大的优势就是产品足够可靠并且吸引人，因此作为一款小众产 品，它在关注这个领域产品的爱好者中有着不错的口碑，并且它的 用户遍布全球（虽然不那么多），不知道从什么时候起，突然发现 大疆无人机出现在全球的各个地方。比如 2014 年 10 月，有新闻报 道叙利亚武装人员击落了一架遥控飞行器，称这台飞行器来自政府 军，实际上它侧面有 “phantom”的字样。比如 2015 年 1 月，美国华 盛顿执法部门发现一架小型无人机闯入白宫，这架小型无人机正是 大疆，当然还有它在生活大爆炸中的亮相，这些新闻都在社交网络 上被大量讨论。 高潮是今年 2 月汪峰在章子怡 36 岁生日派对上通过大疆无人机送来 了一颗钻戒并向章子怡求婚，在这个娱乐至死的国度这一消息瞬间 引爆社交网络，而大疆无人机也至此一下登上网络热议话题榜，并 一直保持至今。无人机产品在中国绝对算得上是一个小众领域产品， 但凭借其产品的魅力而引发的讨论却比大部分大众领域产品还多。 2.特斯拉 公关界有句话叫 “no news is bad news. ”这个困扰了不少品牌的公 关问题，对于特斯拉来说却从不是问题，几乎每一天你都可以在一 些媒体上看到特斯拉的最新新闻动态，从不缺新闻，显示了媒体和 大众对于品牌的巨大关注。特斯拉自其第一款汽车诞生后就从不缺 少话题，其高高在上的价格，让人梦寐以求的产品，颇具创奇色彩 的创始人（他的 space x 同样让特斯拉在品牌声量上受益）让特斯 拉 “生来尊贵