媒介经营与管理媒介经营与管理试卷.doc

试卷第 PAGE 1 页共 NUMPAGES 2 页 媒介经营与管理媒介经营与管理试卷 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、媒介管理2、媒介融合3、媒介决策4、媒介双元产品市场5、媒介产品6、媒介形态7、广告资源开发8、以点定价9、传阅率10、简述麦奎尔的媒介组织特征？11、述媒介成本控制的基本原则？12、媒介市场结构的几个最重要指标？13、媒介广告定价应当考虑哪些基本因素？14、现代媒介组织结构的发展趋势15、一个典型市场细分的工作流程包括哪几个步骤？16、媒介集团化的特点答17、媒介市场细分的常规方法18、传媒单位经营管理活动的指导原则是（ ） A.大力经营广告业务是新闻部门经营管理的头等大事 B.只重视社会效益而忽视经济效益 C.经济效益是新闻单位经营管理活动的最高指导原则 D.社会效益与经济效益相统一并以社会效益为最高准则19、下列关于报社多种经营的表述正确的一个是（ ） A.编采、发行、销售是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种活动都是报业的多种经营 B.广告、发行、印务与报社所从事的其他各项经营活动都应当属于报业的多种经营 C.广告、发行、印务是报业的三大主业，除此之外，报社从事的其他各种各样的经营活动均被称为报业的多种经营 D.报业的多种经营，除了广告、发行、编辑出版之外，还包括电子商务和房地产等项业20、资本主义国家新闻产业集团出现的原因是（ ） A.新闻自由发展的必然结果 B.资本主义政治、经济和社会发展的必然结果 C.资本主义垄断性造成的 D.资本主义对外扩张的需要21、新闻单位开展公共关系工作的优势有（ ） A.党和政府喉舌、舆论监督批评 B.掌握传播渠道、深受公众瞩目 C.传播新闻信息、刊播广播 D.有较多创收渠道、职工福利优越22、1996年1月29日，我国成立的首家报业集团是（ ） A.人民日报报业集团 B.新民—文汇报业集团 C.广州日报报业集团 D.南方日报报业集团23、我国报业集团化的发展趋势是（ ） A.社会主义计划经济发展的必然结果 B.是由新闻媒介党和政府的喉舌功能实现的 C.扩大发行量，增加广告收入 D.社会主义市场经济体制的必然结果24、有关媒介集团的说法正确的一个是（ ） A.主要指以跨国公司为主体，以新闻媒介为辅助而组建的经济实体 B.主要是指借助现代化的通讯设备而组建的以传播新闻和其他信息为目的的产业化集团 C.主要指以报社、电视台、通讯社等新闻媒体为核心的经济实体和产业化集团 D.主要是指新闻媒介为实现经济效益的最大化而建立的发展公司25、受众研究最基本的内容是（ ） A.视听人数测量 B.受众构成测量 C.受众评价测量 D.瞬时收视率26、受众选择传播媒介的或然率公式，提出者是（ ） A.本巴格迪坎 B.约翰勒文 C.韦尔伯施拉姆 D.马克波拉特27、报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的（ ） A.报业辛迪加 B.甘尼特报团 C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团28、广告版面是新闻媒介出售给客户的一种（ ） A.信息产品 B.服务 C.附带产品 D.商品29、广播电视媒介社会效益和经济效益的最终源泉是（ ） A.受众 B.节目 C.广告 D.管理30、报纸发行网络管理的核心内容是（ ） A.投递质量管理 B.报款管理 C.发行队伍管理 D.结算管理31、传统的报业经济由若干部分组成，其中主要是（ ） A.广告 B.发行 C.印务 D.物业32、广播、电视的接触率通常称为（ ） A.注意率 B.认知率 C.覆盖率 D.收听（视）率33、媒介管理者应该具备的基本知识、能力与技巧，不包括（ ） A.专业技术 B.人际关系 C.现代管理理念 D.推销员经营34、广播“主持人中心制”，类似于（ ） A.频道制与中心制 B.电视制片人负责制