企业战略管理企业形象策划试卷.doc

试卷第 PAGE 7 页共 NUMPAGES 10 页 企业战略管理企业形象策划试卷 姓名:_____________ 年级:____________ 学号:______________ 题型 选择题 填空题 解答题 判断题 计算题 附加题 总分 得分 评卷人 得分 1、安于现状、缺乏冒险精神和风险意识。这是下列哪种类型企业形象的表现？（ ） A.强力型 B.策略型 C.适应型 D.稳健型2、“问题归纳启示法、迂回思考法、联想法等”是以下CIS创意方法中哪个方法所包含的内容？（ ） A.技巧法 B.观念法 C.程序法 D.嫁接法3、东方型CIS的操作顺序是：（ ）。 A.MIS--BIS—VIS B.VIS--BIS—MIS C.MIS--VIS—BIS D.VIS--MIS—BIS4、企业品牌标志属于以下哪个部分的内容？（ ） A.MIS B.BIS C.VIS D.SMCR5、CIS子系统的设计中标志应易辨认，色调应具有冲击力，企业精神、广告导语等应易上口。这是指CIS导入的哪个原则？（ ） A.个性化原则 B.统一性原则 C.易认可原则 D.易识别原则6、以下什么是CIS的核心和原动力？（ ） A.MI B.BI C.DI D.VI7、“潘婷是头发营养专家”，它是指企业形象定位中哪种定位？（ ） A.产品定位 B.企业定位 C.市场定位 D.形象定位8、广告用品系列属于（ ）的内容。 A.应用要素系统 B.基本要素系统 C.包装应用系统 D.视觉形象系统9、在企业庆典或每个营业日，举行升旗、播放企业歌曲、领导讲话等固定的、严肃的仪式，经常性地传播企业经营理念，是企业理念行为化的哪种方法？（ ） A.培训教育 B.环境化 C.楷模示范 D.仪式化10、以特定字形的排列或构成来传达企业经营理念和精神的标志类型，称作：（ ）. A.延展标志 B.图形标志 C.组合标志 D.文字标志11、以文字、图形的相互组合而构成的标志类型，称作：（ ）. A.延展标志 B.图形标志 C.组合标志 D.文字标志12、20世纪50年代企业形象策划成为自觉完善的行为，其中最具有代表的一个公司是：（ ）. A.AEG B.IBM C.SONY D.CBS13、以鲜明形象表意的标志类型，称作：（ ）. A.延展标志 B.图形标志 C.组合标志 D.文字标志14、采取色彩搭配，增强色彩的律动感，通过产生色彩组合的对比效果完整地说明企业的特征和性质，这是指企业标准色设定的什么形式？（ ） A.单色标准色 B.复色标准色 C.标准色＋辅助色 D.色彩编号15、通过全方位的传播，同时建立商标、产品、企业的知名度。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（ ） A.A“三位一体”诉求模式 B.B“产品一企业”诉求模式 C.C“同心多角化”诉求模式 D.D“品牌多元化”诉求模式16、下面的四句话中，哪句话体现的是企业精神？（ ） A.海尔：“真诚到永远” B.今日：“现代生活从今日开始” C.华联：“天天评价，样样称心” D.松下公司：“产业报国”17、中国大陆最早导入CIS的公司是：（ ）. A.四通公司 B.海尔 C.太阳神 D.荣事达18、中国新建企业导入CIS使用的模式应是：（ ）. A.扩张性CIS导入模式 B.积极性CIS导入模式 C.预备性CIS导入模式 D.拯救性CIS导入模式19、企业在外观视觉形象上对原有旧形象进行改造，以推出新的视觉形象为突破口，再配合推出企业的新理念，完成CIS的导入。这是导入CIS的哪种途径？（ ） A.从BI切入的途径 B.从VI切入的途径 C.从MI切入的途径 D.从DI切入的途径20、以拳头产品为突破口，宣传整个企业形象，产生相得益彰的效果。这是企业视觉识别系统应用推广哪种模式的特点？（ ） A.A“三位一体”诉求模式 B.B“产品一企业”诉求模式 C.C“同心