茉莉仙子品牌上市策划实施方案.pdfVIP

茉莉仙子 品牌上市策划案 目 录 内容摘要……………………… ..3 市场环境分析………………… .4 策略策略提案………………… .9 创意设计提案………………… .12 媒介提案……………………… ..16 广告预算……………………… ..19 附录……………………………… .20 内容摘要 根植千年历史文化沃土，宣传福州“茉莉仙子”品牌。 茉莉仙子是福建敖峰闽榕茶业有限公司（原福州市城门敖峰 闽榕茶厂）的旗下的产品品牌。作为中国春天的味道，福州茉莉 花茶闻名世界，依托的正是福州深厚的历史文化底蕴，她散发出 来的不仅是花香、茶香，更是千年文明之光的传承。 在进行广告的策划时，我们分成五部分，分别是市场环境分 析、策略提案、创意设计提案、媒介提案、广告预算。各个部分 呈现递进式，均是非常重要、相互和谐的有机组合整体。本次策 划在于通过对“茉莉仙子”品牌的市场环境分析，作出对“茉莉 仙子”品牌规划的策略，然后以围绕“时尚、清雅”为广告重点 的广告表现，来定位“茉莉仙子”都市时尚的独特个性，再通过 创意设计和媒介对“茉莉仙子”的展示，进行品牌形象和活动宣 传，使人们更加充分的了解“茉莉仙子——时尚、清雅”主题概 念，从而对闽榕茉莉花茶有更深入的了解和认可。 希望通过此次广告策划案能帮助“茉莉仙子”品牌上市成功 尽一份力。 1. 茉 莉花茶市场分析 市 场 环 境 我国目前有净饮茶人口 2.6 亿，他们的年人均消费量为 1.54 千克。茉 莉花茶以绿茶为主，最近 10 年间，绿茶比重 22.9% 提高到 30.9% ，红茶比重从 72.4% 下降到 60.4% ，绿茶增速明显优于红茶。 茉莉花茶市场多以散茶的形式销售，但茉莉花茶具有良好的消费基础， 大多数茉莉花茶市场的销售比重仍占到 50% 以上，而且消费需求依然保持增长的 趋势。 目前我国种植茉莉花 15 万亩左右，每年可以生产茉莉花 10 吨以上，茉 莉花茶是我国内销市场的一个重要品种，福建福州作为中国茉莉花茶的重要产区 之一， 2012 年年末，福州茉莉花茶占全国市场八成份额。 2. 消 费者分析 ⑴消费者购买行为分析 购买动机：解渴，解乏，解压，享受生活 购买态度：认为茉莉花茶气味芳香，口味清新，具有清新，浪漫的感 觉 购买时间：夏季等酷热时刻；工作等容易口渴的时刻，休闲享受的时 刻