黄鹤楼包装设计打造黄鹤楼品牌发展动力.pptx

会计学;第一部分必须廓清的重要概念;黄鹤楼的七个成功要素;已被确证的成功;消费者对黄鹤楼的产品认知;元素的层次与关系;珍品88的旗舰作用;总结：变与不变。;从形与意看品牌灵魂;天下名楼，何以得名？;从形与意到深层文化;雅士族群是意见领袖;雅士族群：新型企业家;雅士族群：智慧·诚信·超越;雅士文人的价值观;今天，雅士文人的审美观。;总结：雅士文人与黄鹤楼;建立黄鹤楼珍品88品牌模型;品牌灵魂：经典;品牌原则：东情西韵;品牌语言;产品是品牌建设的核心！;奢侈的感觉，从内到外。;???支：返朴归真的突破;贵族与香烟;贵族与香烟;贵族与香烟;贵族与香烟;贵族与香烟;今天欧洲的贵族，没有改变;今天欧洲的贵族;白嘴;金嘴;烟支：必然的形式。;确定形式：金嘴·白烟支;从烟支开始确定烟包;一、经典装;概念：经典、尊贵、辉煌;底色与基调：经典。;核心元素：楼标与品牌名。;品牌名;关键信息;必要信息;细节与品味;烟包背面是重要信息载体;核心信息;细节增加历史感;必列元素与网页;隔卡：铜版画，东情西韵。;翻盖内盒面;烟盒烟包：必然的形式;烟盒效果图;烟盒与烟支;烟盒与烟支;烟盒与烟支：华而不奢;手袋;软包;软包效果图;软包内插卡，讲故事;核心元素：缔造传奇;核心元素：传统的勒口形式;核心元素：传统而经典的设计;两盒装：高贵典雅的木盒;两盒装：表达礼品价值;两盒装：精致的柜台陈列;二、经典与创新;概念：经典、恢宏;红软盒：在继承中突破;红软盒：包装承载了传奇;红软盒效果;红16支硬盒：贵气洋溢;蓝软盒：低调的贵族;蓝软盒效果;蓝16支硬盒;产品展示;音乐，黄鹤楼品牌建设载体。;黄鹤楼与女子十二乐坊;珍品88：源于东方的思考;第二部分独特的推广手法;红河V8;拉动红河全线产品提升;特制珍品白沙;店头陈列精致;物料贵精不贵多;建立礼品价值;极品香烟 与品牌 相互借力;社会流行是自上而下扩散和影响;珍品88的支持：传奇故事！;推广物料总表;建立独特价值：文献式行销;借助音乐养成品牌气质;总结：源于东方的声音;经典小灯箱;经典小灯箱;防伪式行销;全效图;发布会背景;发布会备选方案;总结：无为而治的营销。;武烟与黄鹤楼、红金龙的归属与支持;武烟与黄鹤楼、红金龙的归属与支持;东情西韵·华而不奢·缔造传奇;珍品88的建设规划：成为黄鹤楼的品牌发展动力。;塑造黄鹤楼品牌的辉煌明天！;附录：礼盒设计师选择;陈幼坚;陈绍华;韩家英;感谢您的观看！