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旅游市场营销各章习题.doc 旅游市场营销各章习题.doc 旅游市场营销各章习题.doc 各章习题 本课程各章的重点和难点以下： 第一章：市场营销的基本看法及市场营销看法的演进过程、旅行市场特色。 第二章：旅行市场细分的标准和方法、目标旅行市场的选择和目标旅行市场营销策略。 第三章：旅行产品市场定位方法、旅行市场增添战略、旅行市场竞争战略、 旅行产品市场定位战略、旅行品牌战略、旅行市场营销组合。 第四章：影响旅行市场营销的宏观环境、微观环境因素及公司的营销环境剖析。 第五章：花费者旅行决议剖析过程、旅行市场展望的方法及检查报告的撰写。 第六章：旅行产品构成、旅行产品寿命周期不一样阶段的营销策略及旅行产品组合策略。 第七章：旅行价钱规律、旅行产品订价方法。 第八章： 旅行产品销售渠道的看法、 旅行产品销售渠道策略的实行及旅行电子商务的营销组合。 第九章：旅行促销组合策略、旅行广告媒体选择、 旅行公关检查、 策划与实行以及旅行人员销售技术、旅行营业推行活动策划。 第十章：旅行市场营销控制方法、现代旅行市场营销部门的组织形式。 六、模拟试卷 （一）填空题 10 分（每题 1、市场营销看法是一种以  1 分） 为导向的经营思想， 它以  为手段来获得顾 客的满意，从而实现公司的长久利益。 2、市场营销环境包含 3、旅行市场细分的常用 4、旅行产品构成包含产品的 5、旅行产品订价的方法主