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我国少儿电视频道运营现状 我国少儿电视频道运营现状 我国少儿电视频道运营现状 我国少儿电视频道营运现状 到目前为止，全国共有 34 个专业少儿频道，此外，还创办了两个少儿付费频道，分别是山东电视台欢喜童年频道和上海电视台动漫秀场频道。同时，少儿栏目也获得进一步发展，全国 100%的地市级以上的电视台都创办了少儿栏目。 在全国全部频道的少儿节目中，动画片的播出和收视比重都是最大的，播出比重为 64.02% 、收视比重为 76.14% ，远远高于其余几类节目。在收视排名前 10 位的节目中，动画片收视位于前列，当之无愧成为少儿最喜欢的节目种类。 目前，我国 4-14 岁的人口约有 2.2 亿，占全国人口总数的 16.9% ， 占 18 岁以下人口总数的近 60%。从全国范围来看，4-14 岁少儿观众是少儿频道的核心收视群。据 央视—索福瑞检查数据表示，其集中度已经达到 434.74% ，是忠实程度最高的收视集体。 吻合自己特色的营运模式是电视频道成熟的标记。目前，全国少儿频道的营运模式基本以部门制和频道制为主，以公司制为辅。所 谓部门制，即电视台是少儿频道的营运主体，台内各有关部门分别负责少儿频道节目制作、播出、采买和广告经营。在全国 29 个少儿频道中，采纳部门制的占 45%，如辽宁少儿频道、河北少儿频道等。所 谓频道制，即频道是相对独立的营运主体，肩负筹集资本、节目采制、广告和节目经营等任务，并按协议达成创收和上缴任务。采纳频道制的占 49%，如天津少儿频道、上海东方少儿频道、南方少儿频道等。公司制是指频道的节目策划、互换、购置以及组织活动等经营事宜由电视台派生的独资或控股的公司肩负，公司按规定每年向台里上缴包干收益。采纳公司制营运模式的占 3%，如广州少儿频道和内蒙古少儿频道。这 些营运模式目前还在探究过程中，正逐渐向吻合少儿频道特色的方向发展。 1 目前我国少儿频道发展中存在的问题 少儿频道肩负着促使未成年人思想道德建设的社会责任。它的建设和发展吻合时代需要，面对难得的机会，但也存在突出的问题和矛盾。 问题一：从经济实力来看，部分省区电视台尚不具备创办条件。创办少儿频道需要必定的条件，既包含启动和营运资本，也包含专业人材和节目供应。广电总局广发编字[2004]477 号文要求 47 座电 视台创办少儿频道。尚 未创办的原由不尽同样，东部、中部地域的电视台主假如人材和节目贫乏及担忧市场远景不好，而西部地域的电视台最主要的原由是资本困难，没钱投入。 问题二：从资源配置来看，少儿频道建设发展资源严重欠缺。一年以内少儿频道猛增，这类高速增加致使节目、人材、广告等 有关资源供应压力忽然增大，各样有关资源严重欠缺。 第一，节目资源严重欠缺。节目需求量骤增和节目生产供应量小的矛盾特别突出。这 表此刻三个方面：一是大多数少儿频道的自制节目能力偏弱，在每周首播节目时长中，各台少儿频道自制节目不到12%，而 88%的时段需要购置节目；二是除动画片外，社会制作公司几乎不生产少儿节目。三 是少儿节目市场交易组织缺位。目 前，国内还没有少儿节目的互换、交易与展销市场，频道超多与内容稀缺的矛盾所以更为突出。 第二，专业人材贫乏。检查显示，几乎全部少儿频道都处于人材欠缺状态。一 是专业人材稀罕，优异的专业人材特别难觅。新 设少儿频道的创编人员多数来自其余节目部门，广泛缺少少儿心理、少儿教育等方面的专业修养和少儿节目创编经验，难以知足低幼观众的赏识兴趣。 2 第三，广告资源奇缺。 少儿频道刚才起步，收视份额低，据检查，少儿频道 70%的时段都缺少竞争优势，广告创收困难。同一城市多套少儿频道的竞争，使本来偏少的少儿节目广告资源再次被切割，收入呈降落趋向。 第四，政策扶助不到位。少儿频道是特别的公益频道，属于国家公共文化建设范围，应由公共财政供应财政资助。然面，在少儿频道的实质营运中，政府财政支持缺位，少儿频道被迫选择了以广告创收为支撑的商业性经营方式，形成了公益性目标和商业性运作的矛盾。 问题三：从供求关系来看，少儿频道内容服务工序错位。 少儿频道每日播出 15 个小时以上，但它供应的电视节目在很大程度上其实不可以知足少儿的需求，有效供应不足。目前各地的少儿频道都以播出动画片为主，辅之以电视剧和少许的自制节目，同质化现象严重，少儿节目广泛存在数目不足和质量不高的问题。依据国家广电总局 2005 年 6月对广州、深圳、贵阳三地少儿抽样检查结果，在以为电视有效供应不足的受访学生中，24.1%以为目前少儿频道的节目不可以知足自己的需要，22.4% 以为节目内容重复，16.1% 以为少儿节目成人化现象严重， 14.4% 以为节目形式同样。 促使我国少儿频道及少儿节目健康发展的对策 少儿频道是特别的公益性频道，是各级政府执行公共文化服务职能的责任所在。为 保障、促