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家居企业开展网络营销的困境及对策 　　随着家居企业从传统的渠道转向线上市场挖掘新的利润增长点的时代来临，自2021年下半年以来，众多率先触网的家居企业的网络销售实现了爆发性的增长，但目前的家居网络销售仍处于初级阶段， 电子商务新渠道对这些传统企业的品牌知名度、诚信度、管控能力、效劳能力等方面都提出了全新的要求。 　　产品非标准化瓶颈 　　多年以来，传统的家居行业以定制化、个性化产品居多，用户决策流程长，并不利于线上交易；同时，家居行业的品牌集中度比拟低，专业性要求却很高，但业内又缺乏专业的电子商务人才，这就加大了家居企业触网的难度。 　　对产品进行区隔，根据线上销售的特质筛选适合于线上销售的产品，引进专业化的电商人才，提高企业信息化的水平。 　　家居建材行业专业性较强，材质和工艺比拟复杂，多数消费者对这类产品的优劣往往难于判断。而家居建材行业的产品目前以定制化、个性化居多，同时业内品牌众多，良莠不齐，繁多的种类也使消费者眼花缭乱，在实体店购置尚且十分谨慎，网购那么更加难以放心了，这些现实因素都直接影响了家居企业触网的进程。 　　家居建材是一个典型的传统行业，非标准类产品很多，从业者也多不了解互联网，企业内部的信息化水平很低，很多做电子商务的人才集中在非传统企业里，因此传统企业做电子商务总是磕磕绊绊的，这对人才的吸引是有障碍的。 　　家居商品的非标准化，引来一系列的现实难题，包括