中国雅虎品牌推广计划与现状问题分析.pptx

;一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 三、中国雅虎现状问题分析 四、中国雅虎品牌推广计划 ;一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 三、中国雅虎现状问题分析 四、中国雅虎品牌推广计划 ;大事件;改版前的雅虎;今日的雅虎;二、中国雅虎发展及市场环境 一、中国雅虎大事件及主要业务 三、中国雅虎现状问题分析 四、中国雅虎品牌推广计划 ;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。八月-21八月-21Saturday, August 14, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。13:13:4913:13:4913:138/14/2021 1:13:49 PM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。八月-2113:13:4913:13Aug-2114-Aug-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。13:13:4913:13:4913:13Saturday, August 14, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。八月-21八月-2113:13:4913:13:49August 14, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。14 八月 20211:13:49 下午13:13:49八月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。八月 211:13 下午八月-2113:13August 14, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/8/14 13:13:4913:13:4914 August 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。1:13:49 下午1:13 下午13:13:49八月-21 ;仿美时代（1999-2002） 复制美国战略使得雅虎痛失先机;中国驻南斯拉夫大使馆被炸;第二部分：广告业务 短短几年内，三大门户都通过短信和游戏等服务获得大量现金流，本土公司展开铺天盖地的广告争夺门户网站，新浪、网易、搜狐和腾讯先后在纳斯达克上市，Tom、联想（FM365）摩拳??掌强势进入 。 面对这一切，雅虎总部却始终抱着观望的态度，迟迟没有动作。他们认为，观察中的中国市场需要盈利而非长期投入，此外，2001年网络泡沫的破裂也使雅虎股价惨跌，自顾不暇。 ;周鸿祎时代（2003-2004） 他让雅虎重返搜索领域，走上本土化道路;马云时代（2005至今） 战略摇摆不定，中国雅虎前途未卜;;2007————搜索+社区 马云提出瞄准商务搜索，通过专业化避开和新浪与百度??竞争。2007年初，雅虎中国在短短三个月内进行了一系列以冲刺速度进行的变革，包括： 1）调整组织结构，成立社区及资讯事业部、搜索事业部及通讯事业部； 2）将“雅虎中国”更名为“中国雅虎”，强调将本土化上升到企业的竞争策略高度, 渗入企业的价值观、品牌观与核心竞争力； 3)以搜索为主战场，将雅虎服务器搬到国内，加强专业搜索品牌认知和技术进步； 4)打造以创业、生活、娱乐为主题的社区，通过“多米诺”项目实现对资讯、社区和搜索多个服务板块的彻底联通。 ;三、中国雅虎现状问题分析 一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 四、中国雅虎品牌推广计划 ;A、频繁更换负责人带来的负面影响;B、战略失误导致竞争压力巨大;2、邮箱;3、在线聊天;;表：网民非搜索目的时经常访问的网站;中国雅虎，何去何从？;四、中国雅虎目前的推广 一、中国雅虎大事件及主要业务 二、中国雅虎发展及市场环境 三、中国雅虎现状问题分析 ;1、国际资源优势 2、雅虎搜索竞价的流量优势 3、展现平台优势 4、价格优势 5、技术保障优势;;让您的生活简单一点;THANK YOU