原创力文档- 1、本文档共124页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
中南国际城;具体的创意：;而我们;我们遵循一套只属于我们的;问题表现;如何成为“关注点〞？;是遵循常规的诉求方法，在山说山？;这种没有章法的出牌手法，;很明显，绕过路障，;那么，如何绕？;〔本地市场〕;区域解析;先来看看我们周围，工程处于怎样的一个区位环境中？;现在：工程位居武昌中心，;未来：潜力无限，价值触手可及！;【周边商业配套总体印象】;消费者眼中的中南？;除了我们，还有谁？;华润;百瑞景中央生活区;中南路;静安上城;滨湖名邸;统建锦绣江南;复地;福星惠誉;水岸星城;竞争对手广告小结：;我们应到达怎样的广告目标？;目标有了，我们用怎样的手段，到达我们的广告推广目的？;工程分析;中南国际城;对于整个城市而言，;对于居住在这个城市的人而言;中南国际城的出现，将;我们的核心价值优势？;小结：;那么;客群分析;在解析之前，;高档小户的特质？;高档小户购置人群分析;购置高档小户型客群的共同特质;客群再细分;【客群锁定】;客群描述;显然，本案最核心的客群;推广策略;如同，武汉天地之于永清;这会是一张怎样的;关于定位的思考;核心价值点再提炼;我们应对这样我们的客户说些什么？;品质，国际，商业;时尚，玩味，潮流;广告调性：;定位梳理;【工程定位】;【备选;有了准确的定位，;如何推广？;客群共性;他们喜欢什么？;很明显，他们是一个圈子。;什么是圈子？;圈子所代表的涵义;再看看工程自身;商业圈;[;小圈子，大世界;有了准确的定位及推广主题，;推广体系;三大平台;整体步骤策略;执行说明：;广告推广阶段图;形象准备期;市场预热期;开盘强销期;持续销售期;视觉展示;VI;户型折页：;户外展示：;营销中心包装;形象报广;形象报广;系列报广：;有没有这么一本楼书，;楼书示意：;有了不错的推广策略，;活动建议;中南国际城;中南国际城影响力制造;ONE;TWO;THREE;FOUR;小户型样板房建议;小户型样板房建议;谢谢聆听
文档评论（0）