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附件： 《营销渠道管理》各章测试题参考答案 第 1章测试题参考答案： 一、名词解释 1. 分销渠道又被称为营销渠道，是指参与商品所有权转移或商品买卖交易活动的中间 商所组成的统一体。 2. “深度分销”是指企业通过一定的手段和方法，将产品尽可能销售到目标市场的每 一个层次和每一个角落，达到渠道充满和随手可及。 3. 渠道扁平化是指企业通过减少中间分销商层级，使产品通过最简短的销售体系流向 消费者，目的是提高渠道管理效率和销售的有效性。 二、选择题 1. B 2. B 3.