顺应论视角下的广告隐喻翻译及对策.docVIP

PAGE PAGE 29 顺应论视角下的广告隐喻翻译及对策 摘要：在经济全球化的时代中，广告在商品经济中无所不在, 它在越来越大的程度和层面上影响着人们的生活。而广告语言则是广告的核心，它不仅仅承载了广告商所要传达的信息，同时也担负着吸引广大消费者注意力这一重大使命。因而广告语言通常会涵盖各个领域。是以翻译广告，使之变得出彩，提高其表现力，扩大产品的宣传力度便成为一项尤为重要的任务。更不外乎传播文化的创造性。本文结合顺应理通过定量和定性分析、例证和描述的等方法研究广告中隐喻修辞的运用及其语用策略选择。研究发现，在顺应论的指导下，翻译广告中的隐喻修辞，需要从民俗信仰和风俗习惯、历史文化、价值观、语音和思维方式等方面进行考量。在顺应论指导下，为广告隐喻语用研究开辟了新的视角，可以让人们更好地理解广告中隐喻的出色运用，同时本文也对广告中隐喻的不规范运用提出了建议。 关键词：广告；隐喻；顺应理论；翻译策略 Translation and Strategies of Advertising Metaphors--Under the Adaptation Theory Abstract: In the era of economic globalization, ads are everywhere in the commodity economy, affecting peoples