广告创意概述.docxVIP

第一章 广告创意概述 、广告创意的内涵 如：用鸡蛋做广告 克1、大创意观 认为广告创意是对整个广告活动进行的创意. 它包括广告表现创意, 还包括对广告战略、 广揭发布渠道、 广揭发布方式、 发布时机的创意等等 林顿 如：用鸡蛋做广告 克 认为广告创意是对广告表现的创意,是单纯地艺术创作. “命题作文〞 如：表现“深山藏古寺〞 表现“踏花归来马蹄香〞 为“保护环境〞做一那么公益广告 、广告创意的作用 1、引人注意 ---突破干扰 2、包装讯息 ---取得更高的收看率 /阅读率 3、留下印象 ---获得更高的回忆率(少投放, 4、促进销售 ---赢得更高的销售量 三、广告创意的原那么 1、目标性原