交通运输市场营销学中-13复习.ppt

授人以鱼不如授人以渔 朱明工作室 zhubob@21 . （ Ｖ ）6．旅客运输，包括长途运输和短途运输，豪华运输和经济运输等。 （ Ｖ ）7．同心多角化，主要指立足本行业，开展多种经营业务。 （ Ｘ ）8．战略计划只规定了企业的发展方向。 （ Ｘ ）9．4Ps代表的是消费者的观点。 （ Ｖ ）10．市场营销计划就是把营销战略任务、目标和实现目标的措施进行系统分解。 . （ V ）1．运输市场预测的目的是为决策提供依据。 （ V ）2．投入产出法是以揭示经济领域中各种相互关系为基础的，属于因果或解释类方法。 （ X ）3．第一手资料，又称现成资料，来源于企业内部资料和外部资料。 （ X ）4．调查表也称为询问表或问卷，是市场调查中用来收集资料的重要工具。 （ V ）5．公路运输企业在短途旅客运输子市场上占据一定的优势。 . （ X ）6．位移是有形产品，但却是可以计量的。 （ V ）7．改进的新产品指老产品的改进，在性能、结构等方面有显著变化的产品。 （ X ）8．运输价格的变动只与运输方式的运量有一定的关系。 （ X ）9．运输企业的促销活动仅存在于消费过程之前。 （ V ）10．运输企业促销是在运输企业与其目标顾客或社会公众之间进行的。 . 四、简答题（每小题5分，共25分） 1．市场经营观念是什么？ 答：市场经营观念 1．生产观念 2．产品观念 3．推销观念 　4．市场营销观念 　5．社会营销观念 . 2．交通运输业的生产特点是什么？ 答：交通运输业的生产特点 1．运输生产不改变劳动对象的属性或形态，不具有实物形态的产品 2．运输产品的生产过程与消费过程同时进行 3．运输业生产力三要素有特殊的组合形式 4．运输产品的可替代性较强 5．运输产品价值的特殊构成 6．运输业生产活动空间广阔 . 3．运输需要主要有几种？ 答：运输需要主要有以下几种： (1)因生活而产生的运输需要。 (2)因生产而产生的运输需要。 (3)因社会活动而产生运输需要。 . 4．运输需求价格弹性的影响因素是什么？ 答：运输需求价格弹性的影响因素 - 1．运输需求满足的可替代性程度 2．运输费用在产品总成本中的比重 3．运输的时效性强弱 . 5．运输消费者的购买动机包括什么类型？ 答：运输消费者的购买动机主要包括以下类型： 1．求实购买动机 2．求廉购买动机 3．求新购买动机 4．求名购买动机 5．好奇购买动机 6．习惯购买动机 7．从众购买动机 8．安全购买动机 . 1．市场的功能是什么？ 答：市场的功能 1．经济结合的功能。 2．制导商品生产面向消费需求的功能。 3．市场具有劳动比较的功能。 . 2．现代市场学的宏观市场营销的作用是什么？ 答：现代市场学把宏观市场营销的作用归结为以下三种效用： (1)地点效用， (2)时间效用 (3)占有效用， . 3．运输市场的特征是什么？ 答：运输市场的特征 1．运输商品的生产、交换、消费的同步性 2．运输市场的非固定性 3．运输需求的多样性与运输供给的分散性 4．运输供求的不均衡性 . 4．运输市场营销的特点是什么？ 答：运输市场营销的特点 1．推销困难 2．销售方式单一 3．供求分散 4．销售对象复杂 5．需求弹性大 6．对生产者个人技能、技术要求高 . 5．交通运输企业的市场营销观念的主要指导思想是什么？ 答：交通运输企业的市场营销观念应体现以下主要指导思想： 　　(1)以合理满足运输需求，增进社会福利为中心。 (2)以等价交换、自愿让渡、互需互利为原则。 (3)以整体市场营销为手段。 . 五、问答题（共25分） 1．运输市场调查对运输企业生产经营具有什么作用？（每小题８分） 答：运输市场调查对运输企业生产经营具有十分重要的 作用，主要表现在以下几个方面： 1．运输市场调查是了解市场的重要手段 2．运输市场调查是进行经营决策的基础 3．运输市场调查是调整和修正计划的重要依据 4．运输市场调查有利于提高企业的经营管理水平 （对以上观点作分析） 授人以鱼不如授人以渔 朱明工作室 zhubob@21