快餐网站规划书.doc

网 站 规 划 书 快餐网站规划书 一、环境规划 餐饮业的市场分析 据统计，截至2008年底，中国网民数达到2.98亿，手机网民数达1.137亿，结合web2.0技术应用，餐饮业的网络平台应运而生。互联网的快速发展以及与传统的融合，给中国餐饮行业发展带来了新的契机，以口碑网、大众点评网等为代表的一批本地生活社区类网站迅速发展起来。以口碑为例，截止08年该网站已经收集了70万商家，近100万家的消费点评，每日超过6000条的点评增长，覆盖全国2864个县市，建立一个无疆的信息平台和互动平台。特别是在近两年受全球性金融危机的影响，国内餐饮消费市场也受到一定冲击，消费者意愿的降低，导致整个餐饮业越来越低迷，餐饮业者开始寻求一些成本低且推广有效的营销方式来寻求更多的商机以求顺利过冬，网络营销便是其一。 在这一时期网上商业宣传、网络广告、店铺展示、订餐服务的应用在许多的餐饮网站中非常普遍，餐厅常用的推广手段包括网络口碑营销、网络搜索、电子优惠券。虽然，餐饮业的网络营销在中国得到迅速发展，但目前还处于初级阶段，尤其是占市场绝大多数的中小业者，对于网络营销仍然很不擅长，远远没能发挥出网络营销真正的功效。 未来餐饮行业的网络营销，将以整体品牌的方式，涉及到网上订餐、电子商务交易、物流配送、人力资源管理等领域。一场营销创新和品牌延伸的变革之路把餐饮行业带入下一个起跑点。 竞争者分析 通过多方面的