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中国留学服务行业市场规模与竞争格局_2025年12月

概述

1.1报告目的

本报告旨在全面剖析2025年12月中国留学服务行业的市场现状、规模结构及竞争态势，为行业从业者、投资者及相关政策制定者提供详实、客观的决策依据。调研范围覆盖留学申请、语言培训、背景提升等核心细分领域，深入分析后疫情时代留学意愿的波动与重构。通过对市场数据的深度挖掘与逻辑推演，揭示行业发展的内在规律与未来趋势，评估头部机构如新东方、启德教育等的市场份额与战略布局，从而识别市场机会与潜在风险。本报告的核心价值在于通过精准的数据分析与专业的行业洞察，帮助市场主体在激烈的市场竞争中优化资源配置，制定科学的发展战略。

表1-1核心指标对比表

指标名称

当前值（2025年E）

增趋势

关键结论

市场总规模

约650亿元人民币

稳步回升

行业已摆脱疫情阴霾，进入恢复性增长通道

留学申请占比

45%

微幅下降

市场需求向服务链后端延伸，单一申请业务占比收缩

语言培训占比

30%

保持平稳

刚性需求支撑，受在线教育技术升级影响显著

背景提升占比

25%

快速增长

竞争加剧导致软实力提升需求爆发，成为新增长极

头部机构集中度

CR535%

持续提升

行业整合加速，资源向头部品牌集中，长尾机构生存空间受挤压

1.2核心发现

2025年的中国留学服务市场呈现出鲜明的“K型复苏”特征。一方面，高端留学服务需求依然强劲，家庭对优质教育资源的支付意愿并未因经济波动而显著减弱；另一方面，中低端市场的价格战愈发激烈，利润空间被进一步压缩。市场规模在经历2020年至2022年的低谷后，于2023年实现反弹，并在2025年达到新的历史高点。关键洞察在于，用户需求已从单纯的“获得录取”转向“全生涯规划”，语言培训与背景提升的融合度显著提高。此外，数字化技术的深度应用正在重塑服务流程，AI辅助文书润色、大数据选校已成为行业标准配置，极大地提升了服务效率与标准化程度。

表1-2核心发现汇总表

发现类别

具体内容

重要性评级

市场规模

总体规模突破650亿，恢复至2019年水平的120%左右

?????

用户需求

低龄化趋势放缓，研究生及以上阶段申请占比超过50%

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竞争格局

新东方保持领先，启德、金吉列紧随其后，垂直细分领域机构崛起

?????

技术变革

AIGC技术在文书创作和咨询环节渗透率超过60%

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政策影响

国际关系变化导致留学目的国结构发生微妙调整，亚洲国家热度上升

????

1.3主要结论

当前中国留学服务行业正处于从“粗放式增长”向“精细化运营”转型的关键时期。市场现状表明，虽然总量在增长，但增速已回归理性区间，行业告别了高增长时代。竞争格局方面，头部效应日益显著，拥有全产业链布局和强大资金实力的机构优势明显，而缺乏核心竞争力的中小机构面临被并购或淘汰的命运。发展前景上，随着中国家庭对教育国际化认知的加深，以及“一带一路”倡议的推进，留学服务市场仍有较大的增量空间，特别是在小语种国家及特色专业领域。风险预警方面，需警惕全球经济下行带来的支付能力下降风险，以及目的国签证政策的不确定性对业务造成的冲击。

表1-3主要结论一览表

结论类型

结论内容

影响程度

市场现状

存量市场博弈加剧，服务同质化严重，差异化竞争成为关键

高

竞争格局

“一超多强”格局稳固，垂直领域独角兽开始挑战传统巨头

中

发展前景

服务链条延伸，留学后服务（如求职、移民）成为新的利润增长点

高

风险预警

汇率波动及地缘政治风险可能短期内影响特定区域业务

中高

1.4研究方法

本报告采用定量研究与定性研究相结合的混合研究方法，确保数据的全面性与结论的科学性。数据来源涵盖了政府教育部门发布的官方统计、行业协会年度报告、上市企业公开财报（如新东方、启德教育母公司等）、第三方咨询机构数据以及针对5000名留学生及家长的实地调研问卷。在分析工具上，运用了PEST分析模型评估宏观环境，利用波特五力模型剖析竞争强度，并通过SWOT分析矩阵对主要企业进行战略诊断。样本规模方面，定量调研有效样本量为5200份，置信水平设定为95%，误差范围控制在±3%以内，保证了数据的代表性。

表1-4研究方法应用表

研究方法

应用场景

样本规模

置信水平

在线问卷调查

用户需求分析、满意度调查、消费行为研究

N=5200

95%

深度专家访谈

行业趋势研判、政策影响解读、商业模式分析

N=30

N/A

企业财报分析

市场份额测算、财务健康度评估、战略意图分析

N=15

N/A

案例研究

头部机构成功要素分析、典型失败案例复盘

N=5

N/A

第一章研究背景与方法

1.1研究背景与目的

1.1.1研究背景分析

从行业背景来看，中国留学服务行业经过三十余年的发展，已经形