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经销商上市活动指导手册163 目 录一、上市策略 活动要点 活动关联 活动简要 活动排期二、活动概述 活动主视觉 活动方向1-上市品鉴会 活动方向2-上市试驾会 活动方向3-上市赏鉴会三、活动执行模板 人员安排 活动环节规划 活动日程安排 活动流程四、物料设计 经销商联合上市活动物料设计 经销商联合上市活动物料规格、预算 经销商单店上市活动物料设计 经销商单店上市活动规格、预算沟通主旨活动要点 突出“品”字，即品味、品质、体验； 通过高品位的活动场所（高档会所、时尚地标、高档社区）衬托的定位 通过高品质的会场布置、餐饮、视觉设计、服务，体现的内涵 通过全方位的体验（体验车、体验氛围、体验服务）让来宾产生共鸣建 议：以下活动创意及流程设计仅供参考，因各地市场环境不同、经销商当地资源不同，经销商可根据调性和目标群体设计其它活动亮点环节。策略阐述：1、聚焦于用户价值观，演绎的生活方式；2、融入设计理念，结合精英人士人生升华足迹，领略倡导的全新生活方式；3、为品牌注入类比属性，传达品牌与目标受众相吻合的精神，表达为他们的成功喝彩，并 更关心用户精神上的富有与满足。沟通要点活动关联精英人生商业精英汇艺术商业C领风尚艺术人生挥洒人生品位“设计与生活”赏车会高尔夫精英荟活动简要C领风尚主题活动精英人生挥洒人生艺术人生商业精英汇经销商联合当地主流媒体邀请本地商业精英参加。 葡萄酒/雪茄品鉴 商业话题讨论/论坛对话 慈善活动 时装秀“高尔夫”精英荟邀请商业精英、本地名流、媒体、潜在客户参与。 高尔夫配对赛 球场周边风景试驾 展示 “设计与生活” 赏车会结合当地艺术、文化、设计等与嘉宾互动。各领域代表设计师现场互动，讲述设计如何为生活增添乐趣。 艺术品鉴赏/收藏、名家赏析 艺术展、拍卖会简介打造品牌专属族群，构建“C领风尚”专属平台，树立榜样，引发共鸣。有效实现产品/品牌区隔，持续建立品牌。目的活动排期活动主视觉商业精英汇活动概述活动主题：C领风尚 精英人生——上市品鉴会活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：高档会所邀请对象：商业精英、媒体、潜在客户、当地名流活动形式： (时装／珠宝／雪茄／红酒)品鉴会+对话互动邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，品鉴时装/珠宝／雪茄／红酒，同时品鉴一汽-大众，感受的奢华、优雅、时尚、品位。活动要点：经销商举办的上市活动，需要与产品调性及受众目标相匹配。经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。商业精英汇活动流程联系场地发送短信/邀请函场地布置/彩排活动开始时装秀/珠宝秀/雪茄产品介绍赠送礼品/留档/结束精英互动鸡尾酒会鉴赏场地：选择高端会所、时尚地标、高档社区等，或精心布置经销商展厅，活动意于追求品质布置：充满时尚和现代感，有一些或其他的奢侈品的设计元素作为点缀时装秀/珠宝秀/雪茄：从设计、奢华、品位、时尚等几个层面进行主题展示。建议联合当地高档奢侈品牌，携手举办活动。鉴赏：精心布置的静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。．精英互动：邀请当地商业精英，现场对话访谈，表达对的奢华及舒适的感受.“高尔夫”精英荟活动概述活动主题：C领风尚 挥洒人生——高尔夫精英荟活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：当地高尔夫球场/赛马俱乐部/射箭/桌球邀请对象：商业精英、本地名流、媒体、潜在客户活动形式:（高尔夫/马术/射箭/桌球）俱乐部+俱乐部周边风景试驾展示邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验，同时试驾一汽-大众，感受的动感与优雅。活动要点：经销商举办的上市活动，需要与产品调性及受众目标相匹配。经销商可根据自身情况选择活动环节及活动主题内容。“高尔夫”精英荟活动流程联系场地发送短信/邀请函场地布置/彩排活动开始ＣＣ鉴赏高尔夫／马术／射箭／桌球赠送礼品/留档/结束俱乐部周边试驾场地：选择当地高端高尔夫、马术、射箭、桌球俱乐部，邀请活动对象参加此类符合动感优雅的产品调性的体验活动。布置：强调动感，加入运动元素，在活动入口处摆放展车，并在活动现场摆放物料。高尔夫/马术/射箭/桌球：邀请本地名流、商业精英、媒体及潜在客户，前往高级休闲活动俱乐部进行体验，同时试驾一汽-大众，感受的动感与优雅。活动属意追求品质，让所有来宾感受高贵调性的氛围。活动组织应安全有序。鉴赏：精心布置的静态展区，移除除ＣＣ外其他的汽车元素。俱乐部周边试驾：根据嘉宾人数分组试驾，为等待嘉宾准备小游戏以及精致可口的小餐点。“设计与生活” 赏车会活动概述活动主题：C领风尚 艺术人生——设计与生活赏车会活动时间：2010年7月20日-8月30日活动地点：画展／书法展／艺术场馆／艺术品拍卖会邀请对象：商业精英、本地名流、媒体、潜在客户活动形式：艺术品鉴赏/收藏、各领域代表设计师现场互动+艺术