从拉斯维加斯看体验营销场景设计.docxVIP

开体景设计和各种参与性的娱乐■ 一* 开体 景设计和各种参与性的娱乐 ■ 一* 抵我们看一下，拉斯维加斯的几 鯛销的庞大魅力。 从拉斯维加斯看体验营销场景设计 美国闻名经济学家约瑟夫?派思和詹姆斯?吉尔摩在其所著的《体验 经济》一书中指出：“所有国家都必须通过按序排列的连续经济形式进行转 换，它们必须从农业经济转化为工业经济，接着从工业经济转化为以服务 为导向的经济，然后从服务经济转化为体验经济”。在《体验经济》一片书 中，作者描述体验经济的理想特点：“在那个地点，消费是一个过程，消费 者是这一进程的‘产品’，因为当过程终止的时候，经历将长久储存对过程 的‘体验’。消费者情愿为这类体验付费，因为它美好，难得，非我莫属， 不可复制，不可转让，转瞬即逝，它的每一瞬时差不多上一个‘惟一’ ”。 作者指出体验能够是一种制造价值的经济活动，专门举了美国的体验之都 “拉斯维加斯”和闻名的主题体式公园“迪斯尼乐园”等案例。 体验经济是一种新型经济形状。它强调个性化的消费场所的设计和消 费体验，以美国拉斯维加斯为例，最能反映出这一经济形状在其中的体现。 那个每天吸引6万人前去光顾的世界闻名赌城，其魅力不单是有五花八门、 诱人刺激的赌博游戏，而是这座魅力之城庞大的霓虹灯海，形色各异的主 题酒店，美仑美奂的主题购物街，杰出刺激的娱乐表演，都制造出无与伦 比的体验，使每个到访的游客流连忘返。 由体验经济产生的营销模式我们称之为体验式营销。它是要为消费者 提供令人难忘的消费体验而制造出比服务更高水准的消费。体验营销离不 尺高的人造 尺高的人造 中■以金殿大饭店、金银岛大饭店、 级I酉店最为闻名。拥有上万个客 游客，设计了装有 20万加仑的水 虎和海豚表演，最为壮观的是 钟喷发一次，令人叹为观止。 饭房的金GE )每隔30分钟喷发的rI1,□仑海水的巨型■矿、I闿亠rT- 11白虎表演 饭 房的金 GE ) 每隔30分钟喷发的 r I1, □ 仑海水的巨型 ■矿、 I闿亠r T- 11 白虎表演 以19世纪英国闻名作家史蒂文生的 《金银岛》为背景的金银岛大 设计了充满原始意境的海上村落嗥5每晚上演炮火连天的海盗激战，为 轮船、炮火、枪声和凶悍的 每位游客提共丰富的精神大WI海岛、村落 盗构成了一幅惊心动魄的场景游客置身其中觉得每花一分钞票差不多 [r1 心云动魄 道精神大餐 是这种体验营销的代表人面面像都活灵活现的体 1 y、f丿 I i—x v -~I~m j、、1/亠 j I—I 11~I /1~~I ’ 壮观的 MGM电影公司的巨狮造型和 金字塔大融入了埃 雄壮的米高梅大饭店 及文化主题 体验式营销应该讲在中国尚处于起步时期，但进展专门迅猛，专门是 在中国的酒店业和商业服务业方面表现的专门快。从珠江三角洲近期落成 的深圳威尼斯酒店和番禺的长隆酒店就体现了这种体验模式。深圳威尼斯 酒店，设计师巧妙地将意大利威尼斯水城的古迹和文化融合在这座酒店中, 诸如入口处巨幅的威尼斯水城的浮雕，标致水城的要紧交通工具翘头船， 摆放在酒店旁，临水的餐厅的设计能让游客体验置身于水城之中的感受。 FT阳装饰。这种体验场景设计使域体验。 FT 阳装饰。这种体验场景设计使 威尼斯大酒店精心设计了许多水城意象 动物园的特点设计了那个以为主题的酒店。仿若进非洲部落的有鹿角造型的吊灯鄂鱼餐厅及在酒店中放养的和丹顶鹤都让人驻足难忘。IIII以动物为主题的长隆酒店是国内酒店业的一项创举多地放在商业在购物的同时能体验到文化及娱乐。香港闻名的青衣城和杏花新城差不多 上体验营销场景设计杰出的主题商城。題第广场中和购物中心，让消费者靑衣城为全港第一个主题商场，以海 盗造型雕塑让人印象深刻。 儿童主题店、卡通造型船、itU商场内的多间店i|设计的咨旬 动物园的特点设计了那个以 为主题的酒店。仿若进非洲部落的 有鹿角造型的吊灯 鄂鱼餐厅及在酒店中放养的 和丹顶鹤 都让人驻足难忘。 II II 以动物为主题的长隆酒店是国内酒店业的一项创举 多地放在商业 在购物的同时能体验到文化及娱乐。香港闻名的青衣城和杏花新城差不多 上体验营销场景设计杰出的主题商城。題第 广场中和购物中心，让消费者 靑衣城为全港第一个主题商场，以海 盗造型雕塑让人印象深刻。 儿童主题店、卡通造型船、 itU 商场内的多间店i |设计的咨旬 1 H 1 及航海为装修主题。中庭的海 甫在设计上都与海洋主题呼应。 台和有描述海洋文化的场景。 香港青衣城处处透露着海洋主题 香港青衣城处处透露着海洋主题 4■而杏花新城的领先推出主题娱乐商场这一崭新概念，以欧洲新城为主 题，将商场划分为3大主题区：新艺廊、用乐港，美膳坊。商场内设有罗 马喷泉、露天茶座及手绘壁画，成功营造出充满欧陆风味的美膳及购物环 境。其儿童主题的一条街，展现了妙趣