类型化电台的包装与推广 .pptxVIP

类型化电台的包装与推广目录PART 1 类型化电台及包装推广什么是类型化电台/什么是类型化电台包装与推广PART 2 电台包装品牌包装/VI 识别系统/线上与线下活动/事件营销节目包装/听友互动PART 3 推广形式A、品牌包装渠道与方式B、活动推广执行/公益/定频/借力打力PART 4 好朋友类型化电台内部分工创意中心/复制中心/节目部/布尔乔亚/晟迪广告PART 5 好朋友类型化电台案例分享魅力934/成功992类型化电台前 言报纸、广播、电视、互联网,在一般意义上被称为四大强势媒体。中国广播作为一种传统媒体,在其发展历程里先后受到电视和互联网的冲击,在历经了繁荣也面对着式微的压力之后,在媒介形态变迁的环境下引入了新的表现形式——类型化广播。近年来,类型化广播受到越来越多的关注,也承载着广播媒介再次焕发青春的希望。以中央人民广播电台音乐之声为代表的类型化广播,在其管理和运作中都证明了其在媒介竞争中独特的优势和价值。类型化电台类型化 类型化电台,国际上称为Format radio,又被译为格式化、个性化、风格化电台。它淡化一个个节目,凸现整个频率的面貌;听众不需要节目表,打开收音机随时收听所需内容。而目前我国大多数专业频率均属栏目化电台。 我国第一个称得上类型化电台的是2002年推出的中央人民广播电台“音乐之声”,节目以2小时为一个段落,音乐和主持人语言有严格的比例限制。其后是2003年中央人民广播电台“经济之声”,提出了天下财经“任意时间收听,二十分钟搞定”的节目思路以及“轮盘式节目结构”,即在一天人们收听广播的主要时区,做到将一天里的经济财经信息、相关财经背景和各种动态指数每20分钟播出一次。最近的是2005年9月28日,中国国际广播电台环球资讯广播开播(调频90、5,中波AM900),成为中国内地第一家类型化纯资讯广播频率。2004年6月湖北电台类型化音乐频率“FUN MUSIC RADIO”正式运行,取得了不俗的成绩。类型化广播只有经过对细分市场的精确分析, 才能逐渐形成自己的特色和方向,电台节目锁定目标人群更为主动。上海广播的改革从2002年起就有了动作幅度较大的改革。针对受众多元化和产业运作趋势推出全新的新闻、交通、文艺、戏剧、新闻综合、金色、综合音乐、流行音乐、财经、浦江之声等10套专业频率,目的在于减少资源重叠,挖掘自身特点,以有利于开展定向性个性化服务,更好地满足受众需要类型化电台包装与推广从国外的广播业发展来看,当一个受众细分时代来临的时候,广播要想生存和发展,就必须走频率专业化的道路,而频率专业化的成功,要么满足具有特定需求的群体,要么满足特定市场上的群体的需求。一种以音乐和新闻为主的新模式,大批特色化、专业化音乐电台以及谈话电台兴起。武汉地区仅本地的广播频率就多达十三、四家之多,重叠的频率不在少数。2004年,湖北电台台党委在市场调研的基础上,将湖北电台文艺频率更名为音乐频率。为了将频道办出个性和特色,做到与众不同,音乐频道采取类型化电台的运作方法,打破栏目中心制,改“广播”为“窄播”,变“窄播”为“有效传播”,以流行音乐为主要内容,既与当地另一家音乐台明显区分开来,又实现了跨越式的发展。一经播出,便在武汉市众多电台中异军突起,受到市场青睐。差异就是市场,创新就是暴利。善于创新和寻找细分的市场,突出其彰显自身核心价值的差异点是未来传媒业竞争的主战场。”差异不仅体现在内容上,它涵盖在“产品”构思、生产、包装、销售的全过程。差异化已成为传媒业竞争的关键要素,成为当今媒体竞争的大趋势。“创新”,简言之就是在保证事物基本要素稳定的前提下,事物各要素之间重新优化组合,以获得最大效益。类型化电台就是以“新闻”与“音乐”这大众传播中最为重要的两项功能为法宝,以一种时钟循环概念运行和操作。类型化电台就是在传统电台基础上,更加符合听众收听习惯,尊重传播规律的一种播出模式的改革。电台包装电台包装品牌包装类型化电台淡化名牌栏目,以打造名牌频率为目标。对听众而言,这种播出模式容易记住电台特色,容易了解电台提供的内容,容易养成收听习惯,使听众收听时间加长,形成较高的忠诚度,创造稳定的收听率。类型化电台也许不失为一种明智的选择！类型化电台模式需要保证节目的连续播出,必须让出卖药的时间;类型化电台主持人的语言更加精炼,节目更规范,整体性特点显得与众不同。21世纪的媒体将更加重视自我推广,“品牌意味着财富”,这一切都是市场激发的需求,但中国媒体包括广播长期以来特别少为自己包装策划。而类型化电台最大的优势之一,就是既节约了人员和经营成本,也贴近听众的收听心理,符合广告商的传播需求,便于打造电台的整体形象。电台包装对症下药频率多次改版,定位不清楚,栏目混乱,支持人找不到方向;管理者也特别迷茫和困惑,主要客户对象是医药,医院、听众