短视频策划、拍摄与制作（微课版）-教学大纲.doc

《短视频策划 拍摄 制作与运营》电子教案 PAGE PAGE 1 第一章 短视频的简介 教学内容 一、短视频的概述 二、短视频的主要平台 三、短视频的制作流程 教学要求 【知识目标】 1．了解短视频的发展现状和趋势 2．了解短视频的主要平台 3．了解短视频的制作过程 4．掌握短视频的特征和优势 5．掌握短视频的类型 4．掌握优质短视频的元素 【技能目标】 1．掌握短视频的特征和优势 2．掌握短视频的类型 3．掌握优质短视频的元素 教学重点 1．掌握短视频的特征和优势 2．掌握短视频的类型 3．掌握优质短视频的元素 教学难点 1．掌握短视频的特征和优势 2．掌握短视频的类型 3．掌握优质短视频的元素 教学方法 讲授法、案例法 课时数 6课时 教学内容 1.1 短视频的概述 一、短视频的发展现状 短视频逐渐成为其他网络应用的基础功能； 短视频平台积极探索助农新模式 二、短视频的发展趋势 短视频内容趋于优质； 短视频内容垂直细分，MCN 模式不断成熟； 科技创新推动短视频进一步发展； 三、短视频的特征和优势 1．制作流程简单，生产成本低 2．时长短，内容丰富 3．传播速度快，社交属性强 4．内容形式多样，个性化十足 5．实现精准营销，营销效果好 四、短视频的类型 短视频类型多种多样，主要有以下类型。 1．搞笑类 2．街访类 3．影视解说类 4．美食类 5．美妆类 6．实用技能类 短视频按照生产方式可以分为 UGC、PGC、PUGC 三种。 五、优质的短视频元素 1．标题创意有亮点 （1）给用户看 （2）给平台看 （3）其他注意事项 2．内容有价值、有趣味性 3．画质清晰不模糊 4．背景音乐节奏把控 5．多维度打磨雕刻 1.2 短视频的主要平台 一、抖音 二、快手 三、西瓜视频 四、淘宝卖家秀 1.3 短视频的制作流程 一、前期准备 1．准备拍摄设备 2．组建制作团队 （1）编导 （2）摄影师 （3）剪辑师 （4）运营人员 （5）演员 二、策划、拍摄和后期剪辑 1．短视频策划 （1）拍摄提纲 （2）文学脚本 （3）分镜头脚本 2．短视频拍摄 3．短视频后期剪辑 三、短视频的发布 归纳与 提高 通过本章的学习，我们对短视频发展和制作过程有了一个全面的认识，了解短视频的发展现状和趋势，短视频的主要平台，短视频的制作过程，掌握了掌握短视频的特征和优势，短视频的类型，优质短视频的元素。通过对短视频的整理和分析，以此为未来发展提供参考依据，进而创造更多的价值。 第二章 短视频的策划 教学内容 一、短视频的用户定位 二、短视频的选题策划 三、短视频的内容策划 四、短视频内容的展现形式 教学要求 【知识目标】 1．短视频的用户定位 2．短视频的选题策划 3．短视频的内容策划 4．短视频内容的展现形式 【技能目标】 1．具备对短视频进行用户定位的能力 2．具备对短视频进行选题策划的能力 3．具备对短视频进行用户策划的能力 教学重点 1．短视频的用户定位 2．短视频的选题策划 3．短视频的内容策划 4．短视频内容的展现形式 教学难点 1．短视频的用户定位 2．短视频的选题策划 3．短视频的内容策划 4．短视频内容的展现形式 教学方法 讲授法、案例法 课时数 6课时 教学内容 2.1 短视频的用户定位 一、用户信息数据分类 用户信息数据分为静态信息数据和动态信息数据两大类。 二、获取用户信息 要想获取用户信息数据，短视频创作者需要对数以千计的样本数据进行统计和分析，由于用户的基本信息重合度高，为了节省时间和精力，可以通过相关网站获取的竞品账号数据来获取用户的静态数据信息。 推荐通过卡思数据来获取用户的静态数据信息。 三、确定使用场景 想要确定用户的使用场景，可以使用经典的“5W1H”法。 四、设计使用模板 短视频创作者的沟通模板要按照用户的动态信息数据和用户使用场景来设计，具体的设计要依据自身期待获取的信息来进行。动态场景使用模板一般包括以下内容： 常用的短视频平台 使用频率 活跃时段 周活跃时长 使用的地点 感兴趣的搞笑话题 什么情况下关注账号 什么情况下点赞 什么情况下评论 什么情况下取消关注 用户的其他特征 五、形成用户画像 将以上静态信息数据和动态使用场景进行整合以后，就勾画出大概的搞笑类账号的用户画像，具体如下。 性别：女性占比 70%~80% 之间，男性占比较少。 年龄：6~17 岁用户占比约为 12%，18~24 岁用户占比约为 50%，25~30 岁用户占比约为 28%，30 岁以上用户约为 10%。 地域：北京、上海、广东、浙江的用户占比最高。 婚姻状况：未婚者占绝大多数。 最常使用的短视频平台：抖音。 使用频率：一天 3~4 次。 活跃时间：早上 7~9 点，中午 12~13 点，晚上 19~21 点。