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标志与 VI 设计 标志与 VI 设计的根本原那么 在企业形象设计中，标志代表着整个企业 的品质和形象，是企业品牌的象征，不仅 是调动所有视觉要素的主导力量，也是整 宝马 / 德国 合所有视觉要素的中心，更是社会群众认 同企业品牌的代表。 必胜客 / 美国 戴尔 / 美国 标志分类 1 、商标：用于商业的标记，是品牌形 象中的视觉核心，主要用于商业领域 2 、徽标：按用途分为两种，固定图形 化徽标和特殊事件类徽标。 2022 年南非足球世界杯标志 国徽 世界医学会组织 2022 年北京奥运会志愿者标志 3 、公共标志 : 用于公共场所，工作场 所或用品用具上面的视觉识别符号。 标志的作用 〔 1 〕信息传达的作用 〔 2 〕创造价值的作用 〔 3 〕树立形象的作用 〔 4 〕美化产品的作用 拉斯维加斯可口可乐大厦 标志设计根本原那么 〔 1 〕准确性 集中反映企业的经营理念，突出企业形 象，表达企业特征。 〔 2 〕冲击力 标志要足够突出、醒目。 2022 欧洲杯足球赛 / 英 国 LOGO 中国银行 / 中国 标志设计根本原那么 〔 3 〕适应性 遵循视觉上的形式美感要求，便于 后期制作、加工。 〔 4 〕原创性 保证原创性，遵守法律。 LOGO 标志设计根本原那么 〔 5 〕简洁性 减少附加装饰，要易于识别。 〔 6 〕记忆度 探究受众的兴趣和关注度，加深受众的记忆度。 福特