人大市场营销Ch18国际市场营销.pptVIP

第十二章 国际市场营销;案例一;第一节 国际市场营销的含义与特点;;;案例二 ;;;;;;;国际营销与国际贸易;;;导向 母国 母国 东道国 地区 全球 产品 为母国顾客 主要是为 根据本地 地区内产品 全球化产 计划 研发产品 满足母国 需要研发 标准化，地 品，本地 顾客研发 本地产品 区间不同 修改 营销 总部 总部 每个国家 地区 全盘考虑 组合 共同制定 决定;第二节 国际市场营销环境分析;;;Exhibit 4-1国际营销的ABCD模型;;;;6.区域经济安排;6.区域经济安排;;第三节 国际市场营销策略;全球细分的不同观点争论;3. 细分方案;国际定位战略;Me-too 战略;全球、外国和本地消费文化定位;产品策略;;;;;2.管理价格上涨;3. 通胀环境下的价格;3.通胀环境下的价格;4. 全球定价与货币流动;5. 转移定价;8. 灰色市场;;3. 出口;4. 许可;4.许可;5. 特许经营 ;6. 合同制造(外包);6.合同制造(外包);7. 通过合资进行扩张;7.通过合资进行扩张;8. 独资进入市场;8.独资进入市场;8.独资进入市场;案例 暴走鞋何以畅销全球;;;;;;