关于学习广告词的教案.pdfVIP

关于学习广告词的教案 篇一：应用文 广告词 应用文 广告词 教学目标： 1、在教学的过程之中可以采用首先由老师讲授的方法，教给学生基本的有 关广告词的知识，让学生了解广告词的概念、特点、作用以及写作的技巧。在 此基础上让学生赏析经典的广告词，并进行分析，在分析之中让学生进一步地 掌握写作广告词的技巧。最后给学生充分的训练，进一步巩固写作广告词的技 巧。 2、广告在生活中无处不在，学生对广告比较熟悉。所以在教学之中可以先 让学生自己找广告词，讨论广告词的特点。老师在此基础上再补充大量的示例 让学生欣赏分析，自己总结 写作广告词的方法技巧等等。最后让学生练习，达到本堂课的教学目的。 教学重点：通过阅读知识短文了解广告词的概念、特点、作用以及写作技 巧。 教学难点：对广告基础知识的把握，能赏析广告，并能用一两种方法写作 广告词。 教学方法：讲授法、训练法 课时安排： 2 课时 一、导入 中国有两句老话，一句叫“酒香不怕巷子深”，另一句叫“王婆卖瓜，自 卖自夸”。用今天的眼光看，谁更有道理？从事业前途看，谁更能发展？对， 在今天我们必须要广告。 二、相关知识讲授 广告词在现代生活中使用非常广泛。广告词与经济生活联系密切，它的内 容涉及商品、服务、公益等许多方面，通过它可以推销商品、创立品牌、树立 企业形象、指导消费、加强经济合作。广告词的形式多样，有的比较长，有的 比较短，有的单独使用，有的配合音乐、画面、实物使用。采用什么形式要视 广告内容、媒体特点和传播效果而定。 （一）广告词的写作要求 1 / 16 1．内容真实 “真”就是讲真话，不讲假话；“实”就是实实在在，不弄虚作假。公益 广告要向社会公众负责，商品广告要对消费者负责，都要以真实和科学的态度 赢得信誉，切忌夸大其词，以免引起公众的逆反心理，更不能做虚假广告，欺 骗和误导消费者。 2．主题鲜明 如“中国联通：情系中国结，联通四海心。”这则广告词把联通的标志— —中国结和品牌名称巧妙地融入广告词中，从外到内，和谐自然，主题鲜明， 体现了企业的精神理念。 3．语言生动富有鼓动性 如雀巢咖啡的广告词：“味道好极了。”就是因为它简单而又意味深长， 而成为人们最熟悉也是最喜欢的广告词。再如戴比尔斯钻石的广告词：“钻石 恒久远，一颗永流传。”是丰富的内涵和优美的语句的结合体，不仅道出了钻 石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，很容易 使人产生美妙的感觉。 （二）广告词写作技巧 技巧一：巧用修辞 说好普通话，“知音”遍华夏。——双关 普通话——人类沟通的桥梁。——比喻 血，生命的源泉，友谊的桥梁。——比喻 说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！——对偶 献出的血有限，献出的爱无限。——对比 鲜血诚宝贵，救人品更高。——对比 好人献上一滴血，病者除却万分忧。——对比 为何血浓于水？因有爱在其中。——设问 你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！—— 设问 技巧二：运用押韵 人间自有真情在 (z ài) ，献出鲜血播下爱 ( ài) 。 一点热血助他人 (r én) ，一颗爱心好精神 (sh én) 。 生命在呼唤，血液在期待 (d ài) ，献出您的爱 ( ài) 。 普通话——标准音，让华夏儿女更“知心”。 说好普通话，方便你我他。 推广普通话，沟通你我他。 请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家。 技巧三：字词巧排 让普通话不普通，让平凡人不平凡。 做普通人，讲普通话。 2 / 16 请讲普通话，讲清普通话。 技巧四：改装名句歌词广告语（仿拟） 但愿人长久，热血注心田。 鲜血诚可贵，助人价更高。 三枪内