ma05s003x new balance青春是什么颜色作品说明.pptxVIP

尊敬的评委：由于PPT版本呈现效果所限，建议访问同个文件夹的Keynote版本作品介绍，以获得最佳浏览体验效果。感谢您的理解一，背景。青春说走就走，青春无极限……我们的青春真是这样吗？现实中的青春往往布满感情的伤痛，尝试的挫败，和“将来我要做什么？”的迷茫。只有承认真实青春并非刀枪不入、无所不能，才有可能打动年轻群体里沉默、普通却无法被忽视的大多数人，并让New Balance 574品牌与空泛、作秀式的运动品类拉开距离。但如何戏剧化地呈现其实并不戏剧化的真实青春？又引发目标受众的集体共鸣？将是本案的艰巨挑战。二，解决方案。1、立足母品牌，辐射产品线。我们首度为New Balance占位品牌人格：爱思考，善感受却少行动的中产阶级——沉默但不会被忽略的社会中坚分子，稳定奋进中的大多数人。与运动品类中其他品牌作出区隔。而New Balance 574作为主打青春属性的基础鞋型，自然而然占据了“中产阶级的青春时代”这一产品定位，而#这是我们的原色#的年度沟通Slogan也顺势而出。 2、系列TVC，揭示青春寓言。本案《男生篇》和《女生篇》系列TVC，跳脱传统“糖果式、鸡血式”的青春广告套路，以艺术写意化的故事呈现，表现真实的青春寓言：《男生篇》主角质疑考试的意义，离开考场后在社会各阶层各职业中轮次设想，感悟人生的考场无处不在，最后回到教室，选择认真面对青春必经的试炼。同时引出品牌主张：“