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大红鹰品牌营销策划方案 大红鹰品牌营销策划方案 大红鹰品牌营销策划方案 大红鹰品牌营销策划 楔子： 第一章：烟草环境篇 第二章：品牌诊疗篇 诊疗从前 诊疗之一：香烟品牌现状诊疗 诊疗之二：技术环境诊疗 诊疗之三：花费者诊疗 诊疗之四：烟草的文化诊疗 诊疗之五：市场诊疗 诊疗之六：产品诊疗 诊疗之七：规则诊疗 诊疗之八：渠道诊疗 诊疗之九： SWOT诊疗 诊疗之十：危机诊疗 诊疗以后 第三章：品牌调研篇 市调背景 花费者一般状况调研 花费者行为和态度调研 香烟品牌调研 大红鹰品牌调研 大红鹰产品调研 大红鹰渠道调研 女性烟民调研 价风格研 调研纲要 第四章：品牌整合篇 整合之一：品牌符号因素的辨别 整合之二：品牌定位 整合之三：品牌个性的塑造 整合之四：品牌财产的提高 产品 --- 纯叶片 渠道 公关活动 资助 促销活动 整合之五；品牌家族：大红鹰和五一 整合之六：品牌延长： 第五章：影视广告篇 附录： 后记： 楔子： 2001 年秋，大红鹰徐芳权厂长带着领导班子到达“叶茂中策划”上海 公司，就大红鹰品牌整体规划的合作进行交流。聊到盛行处，徐厂长忽然说：“我唱一首歌给你们听。”接着他就放声唱起大红鹰之歌，并且是特别完好地唱完了这支歌。他的激情让在场所有的人都很震惊。 公司家的性格决定公司的性格。大红鹰有这样一个充满激情的公司家，那大红鹰必定是一个充满激情的公司。而打造一个成功的品牌