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旅游景区活动的市场化运作模式探析 旅游景区活动的市场化运作模式探析 旅游景区活动的市场化运作模式在我国还没有形成专门的研究，由于我国旅游景区性质、所属行政单位的不同，使得景区活动的市 场化步履维艰。但是要使旅游景区在旅游者心中留下深刻的印象，单一的旅游活动已经难起效果，本文就适时提出了景区活动的市场化 运作模式来达到旅游企业、景区和旅游者的“双蠃”目的。 一、旅游活动的范畴剖析 旅游活动范畴非常广阔，一般而言，旅游活动是指旅游者在旅游过程中所经历的各项活动，并从这些旅游活动中，得到最大程度的 满足。其中某些活动是旅游过程所必不可少的，笔者称之为基本旅游活动，如吃、住、行等。而另有一些活动包括在游和娱中，虽然是 非基本旅游活动，却对整个旅游过程起到了锦上添花的作用，如主题公园的歌舞表演或文化展演等。综合而言，旅游景区往往决定着其 主要的景区活动。 1. 旅游景区的功能性质不同，构成了不同的旅游活动。 我国目前常见的旅游景区有观光型景区、度假型景区、娱乐型景区三类。观光型景区，一般特色鲜明，以资源为依托，但功能单一， 是为了满足旅游者的游览需要而产生，我国现在大多数的景点都是属于单纯的观光型景区，旅游活动也相应为观光活动；度假型景区， 是以满足游客休闲度假旅游需