2021-2025年中国商业地产数字化行业调研及网络营销战略研究报告.pdfVIP

2021-2025 年中国商业地产数字化 行业调研及网络营销战略研究报告 让每个人都能成为 战略专家 管理专家 行业专家 …… 2021-2025 年中国商业地产数字化行业调研及网络营销战略战略研究报告 报告目 第一章 企业网络营销战略概述9 第一节 商业地产数字化行业网络营销战略研究报告简介9 第二节 商业地产数字化行业网络营销战略研究原则与方法10 一、研究原 10 二、研究方法11 第三节 研究企业网络营销战略的重要性及意义 12 一、重要性12 （一）有利于增强企业的可预见性12 （二）有利于明确企业未来发展方向13 （三）有利于激发企业员工的积极性13 （四）有利于促进企业整合资源13 二、企业市场营销的意义13 （一）降低客户对市场价格的敏感度13 （二）强化企业竞争手段13 （三）加强市场壁垒的巩固14 （四）有利于实现企业与消费者的双赢14 （五）有效提高市场绩效14 三、小结 14 第二章 市场调研：2020-2021 年中国商业地产数字化行业市场深度调研16 第一节 商业地产数字化概述16 第二节 商业地产数字化转型的挑战和机遇17 一、行业焦虑与发展危机：逐步进入存量时代急需强化运营能力17 二、商业地产的时代困境：行业“马太效应” 凸显，两级分化严重18 三、行业数字化转型的挑战与机遇：行业对数据运营思维普遍“离线” 19 （一）IT 部门普遍不受重视，平台和技术相对封闭，欠缺数字化转型底座 20 （二）思维“离线” ，没有重视数据，有限的数据也基本没有沉淀、打通、分析20 （三）不了解消费者，不知道进入购物中心的消费者是谁，有什么喜好20 （四）缺乏跨行业的生态大数据，难以实现智能化的场景链接闭环20 第三节 商业地产消费者认知与交互重构21 一、基于数据的消费者认识21 （一）商圈潜客透视22 （二）场内客流识别23 （三）客户交易数据24 二、基于标签的消费者画像24 三、基于消费者画像的智能营销 25 第四节 案例——银泰 365 会员的数字化营销 26 第五节 商业地产数据运营与商业循环28 一、商业地产开发28 二、商业地产运营29 （一）基于数据优化商户品牌管理29 （二）基于数据全面提升用户体验30 让每个人都能成为战略专家、管理专家、行业专家、投资专家、成功企业家…… 2 2021-2025 年中国商业地产数