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罗瑟·瑞夫斯传记 广告 082 姚杰 罗瑟·瑞夫斯， 是广告界公认的大师， 广告科学派的忠实卫道士， 也是获得 “纽约广告名人堂”荣誉的 5 位广告人之一。瑞夫斯曾任达彼思广告公司的董事 长，并提出了著名的“ USP理论”，即“独特销售主题”，这一理论，对广告界 产生了经久不衰的影响。这样一个人当人值得我们去纪念他，了解他。学习他。 罗瑟·瑞夫斯 (1901—— 1984)生于美国维吉亚洲， 毕业于维吉尼亚大学， 刚 满 19 岁就开始独立谋生， 来到弗吉尼亚州的首府里士满， 在 《里士满时代快报》 当上了一名记者。 为了寻求一个收入更高的职业， 他来到当地的一家银行， 当上 了广告经理，除了联系广告业务之外，还负责撰写广告案例。就这样， R·雷斯 走上了广告创作之路。 20 世纪 20 年代是美国广告大发展的年代，