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博客广告的效应分析 惮客广告的策略差不多有两种形式：左向传播策略与交互传播策略。依照商业博客的不 同特点，文案的写作要求也有所不同。 一、 左向传播的广告策略和文案写作风格 圮向传播是指对某些特定的目标受众进行有针对性的传播。 撒网式 博客上，有些企业购买群发软件，直截了当按博客服务门户搜索博客，向潜在消费者 公布广告信息，或者通过一些特左机构购买潜在消费者名单，利用电子邮件、电子新闻组等 方式，向潜在消费者公布广告信息，与直邮广告比较相近。这种做法的好处在于针对性强, 广告投入较少白费，但假如运用不当，极易引起受众的反感，招致大量抗议垃圾信息，甚至 导致企业声誉受损。因而，准确选择目标受众，把广告发给期望得到有关信息的人是这种广 告策略成功的关键。 钓鱼式 把生动的博客广告放在能吸引某些特定细分市场的博客上,对提高企业或品牌知名度专 门有效。尽管网络宽敞，但依旧能够细分成专门多部分，这些细分的受众有专门的爱好与需 要，给定向传播提供了更精确的传播途径。 比如，一则关于跑鞋的广告放在提供与跑步、健身相关的博客网站上，化妆品的广告放 在女性博客网站上，会有较精确的到达率。 二、 交互式广告策略与文案写作风格 博客突破了传统媒体单向传播的局限，为受众与媒体间的双向交流提供了可能。受众不 再是被动的同意者，他们也能够公布信息，能够主动查找信息，对信息做出回应等。 (1)”悬念大师”式 在各娱乐性、综合性博客网站上公布的图标广告、旗帜广告以及其它广告形式，可采纳 设置悬念或诱导性、号召性语言与形式，引发访问者的点击与参与。 专门多广告主运用博客广告并不满足于仅仅提升品牌的知名度，传播品牌形象，还期望 能吸引受众进行更深接触,因而将广告与企业博客对应的页而相链接，这就要求提髙点击率。 以此为目的的广告，在文案写作中就应注意设置悬念，不把信息说尽;或者设置参与性内容, 引起访问者爱好，拉近他们与品牌的关系。 (2)”自投罗网”式 有时，主动搜寻相关信息的受众会利用搜索引擎或门户网站的链接，而到达企业博客的 主页。关于这些访问者来说，由于有明确的目的性，深入而详细的信息会有较大的阻碍力。 博客广告经典案例 宝洁公司是较早认识到博客价值的大广告主之一。他们不仅建立了几十个专题博客，而 且通过博客广告与其它活动相配合，推出了”润妍”洗润发系列产品。公司运用FLASH动 画制作技术配合新颖的创意表现形式，创作了”润妍”的博客广告，除了在企业的众多博客 里展现外，还选择了在综合门户网站、区域性门户站点、知名女性网站进行投放。据其内部 统讣消息，由网络广告的点击而进入”润妍”品牌网站并成为其注册用户的人数已达数万人。 通过独具创意的博客广告投放，宝洁公司达到了预期的广告目的及成效。一方而，提髙 了产品的知划度，增加了”润妍”品牌网站的访问量与注册用户数;另一方而，增加了线下 推广活动（润妍女性俱乐部、润妍女性电影专场）的参加人数。达到一种从线上向线下的推广, 成功制造了一个网络塑造品牌的典范。 最近经常有博友问我，即客里如何会有这么筝的广告？也有人向我打听，博客里该如何放宜广告？还有一 些博友，关怀更加股切，问我最近是不是专门缺钱？平常专门少有专门的时刻给大伙儿回复，今天也就偷 个懒，几个问题一起回复「以后有再问.我就从那个地点CtrkC.然后再CtrkV.不另行回复。 笫一购客里的广告差不女上我自己放的，包括一些网易产品的广告，如何说我的博客还没有牛到让 网易和我一起來合作.共享受众资源c至于.博客里该如何放迓广告.爭实上也专门简収，略微初识一些 程序代码知识.就差不多上能够把博客广告应对自如.假如晓通一点Photoshop,那就能把博客广告做的 更加芙观。至于植入广告是不是因为缺钱?呵呵?那应该不至干?咱们尽管不如韩寒有钱.但也不像韩?寒 那样要办大爭（做杂志）那样缺钱.纯属玩一票。 相对來说我是屈于玩博客比较早、比较久的.2005年各大门户相继推出陣客服务、个人博客开始勃 兴之初.我就在新浪博客安了家^后來2007年中，阿里巴巴推出了互联网广告在线交易平台一可里妈 妈，作为一个准广告门内人.出于对行业新事物的好奇，我又成为了阿里妈妈淘宝客的第一批用户：后來 由于种种缘故.博客搬家到网易博客后，我就逐步开始考虑，将两者结合.实现博客与阿里妈妈的互动。 2005年被称为“中国博客元年S个人醇客如雨后春笋般崛起、遍地开花，传媒一度认为个人醇客广告 将成为中国广告界的另一片处女地.但是五年女过去了.廨客广告的进展看起來并没有起初设想的那么顺 利，前景也不如想象的那么关好。 、“I下的博客一样以门户网站下的寄居式廨客（也称为托管醇客?即在博客托管服务商那儿寄存的廨客〉 为主，而独立博客（即在域名、空间.内容上独立自主的廨客，它与免费托管式博客相比，更自由