校园来吧店全程策划方案.pdfVIP

校 园 来 吧 店 全 程 策 划 书 策划人：刘长秋 时间：2011--6--6 1 目录 一、项目介绍4 项目名4 项目来源4 项目主营业 4 二、背景4 三、策划目的5 四、策划方向介绍6 五、市场分析（SWOT 分析）6 （一）优势分析(S) 6 （二）劣势分析（W ）7 （三）机会分析（O ）7 （四）威胁分析（T ）7 六、策划总体定态8 （一）自我M 8 （二）对象O9 （三）环境分析（E ）9 （四）创业目标（G ）9 七、战略策划 10 （一）战略机会10 （二）战略手段11 （三）战略阶段11 （四）战略目标12 （五）战略目的12 （六）判断原则12 （七）创新方法12 八、生态策划 13 （一）跨幅13 （二）活跃14 （三）分布14 （四）判断原则14 （五）创新思维14 九、融资策划 14 （一）定义资源15 （二）确定资源16 （三）引导资源16 （四）交换资源16 （五）判断原则16 （六）创新思维17 2 十、管理策划 17 （一）机构设置17 （二）岗位设置18 （三）岗位标准19 （四）业务流程19 （五）管理制度19 （六）判断原则20 （七）创新思维20 十一、营销策划 20 （一）市场/产品定位 21 （二）价格定位22 （三）渠道定位22 （四）品牌定位22 （五）CIS 22 （六）广告22 （七）公关23 十二、总结 23 3 校园“来吧”店全程策划 一、项目介绍： （一）项目名：“来吧”店 （二）项目来源：本人于大二下学期的一段时间里，通过学习商务策划师培训课后，一 直在找合适的策划项目做，但没有适合自己的。但是在一天与同学交流的过程中，我突然想 到了一个与大学生有密切相关的项目：就是有关晚会舞场的设计装饰的活动，比如：元旦晚 会、圣诞晚会、生日晚会等的设计装饰。 由于这想法还不是太成熟，所以带着这个它和老师共同探讨了一下。我通过把我的所有 有关这个项目的想法，和老师沟通的一遍之后，老师们觉得挺有创意的，项目挺新的。最后， 我也在网上进行了相关资料的搜索，然后自己也感觉可以好好做这个项目的策划。 由于我所策划的项目店，涉及多个业务方向，所以名字想了好久。加之我想如果这个项 目可能比我想想的还好，也许可以做成一个很大的店或者品牌等前景，所以我给我的店名起 了“来吧”。 如果条件都具备的话，我想毕业后，和几个好朋友来做这个项目，或者说做这个品牌。 （三）项目主营业务： 由于“来吧”店刚刚在校园开起，所以业务种类不会很多，主要做以下几个重点业 务： 1 、主要：（1）校园各种学生晚会、舞会等活动的舞场设计装饰，这个也是让我想 到，为什么做这个来吧店项目的启蒙方向，所以这是第一个业务，也是最主要的。 （2 ）校园交友会的主办，形式多样。 （3 ）老师们的休闲、娱乐晚会、还有研讨沙龙会等，形式也很多样化。 2 、次要：（1）仅装饰，不设计晚会（特殊情况）。 （2 ）高级设备租赁等，如：摄影机、照相机、音响、花戴等。 （3 ）来吧店还准备卖一些可以供学生晚会用的装饰品等。 二、背景: 从我在大学里这两年的时间里观察，我发现了大学