10第十讲公关程序二__策划-副本.pptxVIP

;;第十一讲 公关工作程序（二）——策划 ;问题一 中国十大公关事件“评审标准”;■具有明显的公共关系特征： 目标明确、有基本的策略思路和事件管理过程、传播效果明显、达到较好的公共关系效果；;■具有特定的公共关系主体 主体明确、有明确的执行单位；;问题二 公关策划基本内涵;策划;策划在前、计划在后，计划是策划的产物，没策划就无计划。 ;公关策划;属于公关活动中最高的层次。作为一项智谋性、创造性的工作，公关策划无异于公关实践的灵魂和重心。开展公关活动的成功率在很大程度上取决于策划的成功。;■ 公关策划的基本要求;问题三 公关活动;▼初级公关活动：日常工作、会议、礼仪类 ；;;;;;;从公关传播的目的（企业不同的生命周期）角度分类：;;;;;;问题四 公关策划的基本内容;公关策划的基本程序;确立目标;公关策划的公众研究;■决定组织形象策划成功与否的要素;公关策划的媒体选择;公关策划的经费预算;问题四 公关策划的方法;公关策划方法;▼特点：新、奇、特、真实。 ;■谋和;“创意完全是旧元素的新组合。” ——詹姆斯?杨《产生创意的方法》 ;■时机选择;公关创意方式——头脑风暴法;■操作程序;▼明确问题：言简意赅;▼畅谈：最富创意阶段。自由发挥想象，相互补充启发。注意：1.不要分散精力，私下交谈；2.不妨碍别人发言；3.表述简单，一次只谈一种构想；4.记录下所有的意见。;问题五 公关策划文案的基本格式;■封面;■正文;■附件;;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:07:1722:07:1722:079/9/2021 10:07:17 PM 11、人总是珍惜为得到。9月-2122:07:1722:07Sep-2109-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。22:07:1722:07:1722:07Thursday, September 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2122:07:1722:07:17September 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 九月 202110:07:17 下午22:07:179月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。九月 2110:07 下午9月-2122:07September 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/9 22:07:1722:07:1709 September 2021 17、一个人即使已登上顶峰??也仍要自强不息。10:07:17 下午10:07 下午22:07:179月-21;9、 人的价值，在招收诱惑的一瞬间被决定。9月-219月-21Thursday, September 9, 2021 10、低头要有勇气，抬头要有低气。22:07:1722:07:1722:079/9/2021 10:07:17 PM 11、人总是珍惜为得到。9月-2122:07:1722:07Sep-2109-Sep-21 12、人乱于心，不宽余请。22:07:1722:07:1722:07Thursday, September 9, 2021 13、生气是拿别人做错的事来惩罚自己。9月-219月-2122:07:1722:07:17September 9, 2021 14、抱最大的希望，作最大的努力。09 九月 202110:07:17 下午22:07:179月-21 15、一个人炫耀什么，说明他内心缺少什么。。九月 2110:07 下午9月-2122:07September 9, 2021 16、业余生活要有意义，不要越轨。2021/9/9 22:07:1722:07:1709 September 2021 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。10:07:17 下午10:07 下午22:07:179月-21